Kako razlikovati originalne Adidas patike od lažnih. Pojava globalnog brenda sportske odjeće - Adidas Adidas čija je kompanija koja država

21.01.2014 / 177

Zanimljive informacije o brendu Adidas. Osnovne informacije o brendu Adidas.

Adidas je svjetski poznati njemački brend sportske odjeće, obuće i opreme. Danas je to najveći koncern, koji posjeduje 8 preduzeća i više od 25 podružnica u drugim zemljama svijeta.

Istorija brenda počela je davne 1920. godine, kada je porodica Dassler odlučila da pokrene sopstveni mali biznis - šivenje cipela. Već 1925. Adolf (mlađi od dva brata) je za porodično preduzeće uradio nešto što niko do sada nije uradio: prvi je u svetu izmislio i sašio kopačke sa šiljcima, a već 1928. na Letnjim olimpijskim igrama Na igrama u Amsterdamu nekoliko sportista je nastupilo u Dassler cipelama. Tako su kopačke i gimnastičke papuče postale glavni proizvodi Dasslerovih. Do 1938. godine kompanija se značajno proširila, otvarajući drugu fabriku obuće, što joj je omogućilo povećanje kapaciteta i proizvodnju 1.000 pari cipela dnevno.

Nakon rata, porodični posao je morao početi praktično od nule. A 1948. godine došlo je do svađe između braće, uslijed čega je svaki od njih započeo vlastiti posao, podijelivši među sobom tvornice i dogovorivši se da ne koriste porodični brend i simbole. Adolf je svoju kompaniju nazvao Addas, koja se nekoliko mjeseci kasnije pretvorila u Adidas (nastalo od imena i prezimena Adi Dassler), a nešto kasnije se pojavio pred kupcima sa svojim potpisom u tri trake - Adolf je prekršio ugovor o nekorišćenju porodične simbole i, dodavši treću na dvije pruge, patentirao 18. avgusta 1949. kao simbol "Adidas".

Godine 1952. započela je proizvodnja druge sportske opreme pod brendom Adidas. Na jednoj od zabava Adolf je slučajno sreo Willyja Seltenreicha, vlasnika tekstilne fabrike, i ubrzo mu naručio hiljadu trenerki sa tri pruge duž rukava. Proizvod se počeo dobro prodavati, a poznanstvo je preraslo u snažno partnerstvo: Seltenreich je počeo šivati ​​samo za Adidas. Kopačke i patike ostale su odlučujući pravac, a stalna potraga za poboljšanjem dovela je do toga da je kompanija prva u svijetu počela proizvoditi cipele s profiliranim poliuretanskim đonom. Sada je ova tehnologija vrlo popularna i koristi se u cijelom svijetu.

Godine 1972. "trolist" je postao jedan od simbola kompanije, označavajući prisustvo kompanije na tri kontinenta. Sada je simbol trgovačkog pravca Adidas Originals.

Nakon Adolfove smrti, kompaniju je prvo vodila njegova supruga, a zatim njegov sin Horst Dassler, koji je uspostavio čvrste veze sa Međunarodnim olimpijskim komitetom i Međunarodnom fudbalskom federacijom i pokušao da izvrši prve reforme u preduzeću.

Godine 1989. sestre Horst su prodale 80% dionica francuskom poduzetniku Bernardu Tapieu, ali je Adidasova pozicija postala katastrofalno neisplativa, a profit kompanije je nastavio da pada. Godine 1993. Robert Louis Dreyfus je kupio kontrolni paket akcija. Dreyfus mami veliki broj menadžera i dizajnera iz Nikea i Reeboka i postepeno počinje da seli proizvodnju van Njemačke: u Kinu, Tajland, Indoneziju, čime su proizvodi postali konkurentni na svjetskom tržištu. Kompanija počinje formirati mrežu vlastitih brendiranih salona. Godine 1997. Adidas je postao drugi najveći proizvođač sportske opreme na svijetu.

Adidas ima sjedište u Herzogenaurachu. Danas koncert uključuje velike kompanije kao što su Reebok, Rockport, CCM i Taylor Made-Adidas Golf. Adidas je najveći proizvođač sportske odjeće u Europi i drugi najveći proizvođač u svijetu.

Na domaćem tržištu možete pronaći proizvode raznih poznatih svjetskih brendova. Kada je u pitanju odabir patika, moderna omladina daje prednost brendu adidas, jer ovaj proizvođač isporučuje originalne, visokokvalitetne proizvode koji imaju dug vijek trajanja. Izbor takvih proizvoda je vrlo velik, ali, nažalost, većina proizvoda je lažna. Ljudi troše mnogo novca na nekvalitetnu odjeću i obuću. Kako ne biste upali u zamku beskrupuloznih prodavača, morate znati razlikovati pravi Adidas od lažnog.

Naravno, pravi njemački proizvodi se ne prodaju na pijacama ili u redovnim trgovinama. Originalnu obuću i odjeću možete kupiti samo u modnom butiku ili u trgovini koja je službeni zastupnik marke. Nova Adidas original kolekcija ne može se prodavati u paviljonu ili šatoru u blizini stanice, baš kao ni originalne patike ovog brenda. Nudimo nekoliko tajni koje će vam pomoći da odredite žele li vam prodati pravi Adidas ili patetičnu kopiju.

Originalne proizvode definitivno možete kupiti na službenoj web stranici njemačkog brenda. Ukoliko odlučite da sebi kupite nove adidas patike, imajte na umu da:

• prave cipele se mogu naručiti samo u butiku i službenoj trgovini brenda,
• cijena takvog proizvoda je vrlo visoka,
• prave tenisice su kvalitetno sašivene bez neravnih šavova i neurednih izbočina od kože na poleđini proizvoda ispod logotipa,
• Svaki model cipela ima poseban broj, koji se može razlikovati na lijevoj/desnoj cipeli,
• Svaki par cipela dolazi sa dodatnim parom pertle.

Ovo nisu sve opcije kako razlikovati adidas Gazelle od lažnog. Cipele prave marke imaju oznaku koja prikazuje serijski broj modela i sve informacije o njemu. Obratite pažnju na pakovanje i etiketu, svi podaci na etiketi unutar patike moraju odgovarati podacima na kutiji u kojoj se nalaze cipele. U pravilu su šavovi na originalu ravnomjerni, ravni i jaki, ovdje ne bi trebalo biti ljepila.

Na službenom portalu brenda adidas predstavljen je cijeli asortiman patika; kada kupujete nove, pronađite model na web stranici i uporedite s onim koji ste kupili. Ako se izgled i boja razlikuju, prodali ste lažnjak.

Svi mogu provjeriti autentičnost ne samo Adidas cipela, već i odjeće. Uostalom, brend proizvodi i visokokvalitetne skupe sportske artikle.

Kada ažurirate svoju garderobu i kupujete novu odjeću od adidasa, obratite pažnju na:

• kvalitet tkanine,
• stanje šavova,
• kvalitet šavova,
• boja odjeće,
• trošak robe.

Sa originalnom nemačkom odećom sve je isto kao i sa cipelama. Na pravim Adidas artiklima nema izbočenih niti, neravnih šavova ili iskrivljenih logotipa. Kada kupujete ovaj proizvod, usporedite model i boju odjeće na službenoj web stranici marke. Ako u originalnoj liniji nema artikla u boji poput vaše, to nije pravi Adidas. Prije kupovine pažljivo provjerite originalni proizvod. Uostalom, sada znate kako razlikovati pravi Adidas od lažnog. Budite oprezni, Kinezi su naučili da prave visokokvalitetne kopije proizvoda poznatih brendova.

U septembru 2016. Adidas je svijetu predstavio loptu koju će timovi koristiti u kvalifikacionim utakmicama za FIFA Svjetsko prvenstvo. Njegov dizajn simbolizira otkucaje srca i nalet emocija koje bujaju na tribinama. I ovaj crtež savršeno odražava karakter samog brenda Adidas, čija je povijest stalna želja za postizanjem nemogućeg.

Zvanični datum osnivanja Adidas kompanije je 1948. Ali sve je počelo mnogo ranije, odmah nakon Prvog svetskog rata. U njemačkom gradu Herzogenaueru, porodica Dassler počinje da šije papuče i ortopedske cipele za sportiste invalide od onoga što je bilo pri ruci – starih vojnih uniformi i dotrajalih automobilskih guma.

Ubrzo je mala porodična firma postala fabrika obuće sa angažovanim radnicima. Mlađi brat, sportski fanatik i tihi Adolf, razvijao je modele. A stariji Rudolph, preduzimljiv i društven, govorio je kupcima zašto bi trebali kupiti cipele. Stvari su išle jako dobro.

Model patika sa šiljcima koji je razvio Adolf pojavljuje se na Olimpijskim igrama 1928. Godinu dana kasnije, kompanija pokreće proizvodnju kopački. Na Olimpijskim igrama u Berlinu Amerikanac Jesse Owen u Dassler patikama osvaja 4 zlatne medalje u trčanju i postavlja 5 svjetskih rekorda.

Kompanija postaje svjetski lider u proizvodnji sportske obuće i ubrzano povećava promet. Ali čeka je ozbiljan test - dva rata. A ako je kompanija uspjela preživjeti Drugi svjetski rat, onda Adolf i Rudolf nisu uspjeli preživjeti rat svojih rođaka.

Godine 1948. kompanija Dassler se podijelila na dvije polovine. Braća do kraja života svom prijatelju nisu oprostila lične uvrede. Sada je teško reći kako bi se razvila sudbina sporta da je došlo do dogovora između braće. Motor poslovanja je uvijek bila konkurencija. Što je teže, veća je želja da nadmašite protivnika i sebe. Braća Dassler stvorili su svijet sportske odjeće kakav je danas - savršen. I do sada je malo ko uspio da mu poremeti ravnotežu.

Rođenje legendarnog brenda i prve pobjede

Nakon što je dobio dio kompanije, Adolf je odlučio da se ne odriče Dasslerove slave. Starom imenu dodao je svoje skraćeno ime Adi. Tako je nastao najpoznatiji sportski brend Adidas. Kasnije su naziv brenda pokušali protumačiti kao skraćenicu od fraze Cijeli dan sanjam o sportu (Cijeli dan sanjam o sportu).

Osnivač kompanije je 1950. godine registrovao patent za proizvodnju vansezonskih kopački za igranje na smrznutim, mokrim i snježnim terenima. Na Igrama 1962. atletičar Emil Zatopek, u Adidas patikama, pobjeđuje u utrkama na 5.000 i 10.000 metara. Osvojio je i zlato u maratonu - Niko još nije ponovio Zatopekov rekord. Supruga sportiste pobedila je u bacanju koplja.

Zlatna era Adidasa

Na Olimpijskim igrama 1960. velika većina sportista se takmičila u Adidas patikama. Amerikanac Rudolph, koji je kao dijete bolovao od dječje paralize, tri puta se popeo na najviši pijedestal. Na Igrama 1968. 68 sportista koji su izabrali brend osvojili su 35 srebrnih, isto toliko bronzanih i 37 zlatnih medalja. Iste godine Dassler je po prvi put u istoriji koristio đon od oblikovanog poliuretana, koji se danas široko koristi u proizvodnji sportske obuće.

Godine 1972. Adidas je postao naslovni sponzor Olimpijskih igara u Minhenu. Ove godine su njemački fudbaleri, u čuvenim kopačkama, prvi put postali prvaci Evrope. Dvije godine kasnije osvajaju Svjetsko prvenstvo.

1976. je obilježila rekord koji nijedan proizvođač sportske opreme nikada nije nadmašio. Na Olimpijskim igrama sportisti koji su nosili Adidas opremu osvojili su 249 medalja, uključujući 75 zlatnih.

Zanimljiv video: istorija brenda Adidas.

Razumni fanatizam kao jedna od komponenti uspjeha

Iza igara iz 1976. krije se zanimljiva priča. Adi, koji nikada nije putovao na sportska takmičenja van Evrope, gledao je Olimpijske igre na TV-u. Dok je njegov tim profesionalaca bio na tribinama. Dasslerovu pažnju privukao je nepravilan položaj stopala trkača koji nosi patike za trčanje njegove kompanije.

Ovaj model sa nezavisnim podešavanjem bitve posebno je razvijen za Olimpijske igre 1976. godine. Niko od prisutnih, pa ni sam sportista, nije primetio manu. A sportski fan Adolf Dassler vidio je kvar sa ekrana. Hitno je pozvao svoje stručnjake i oni su namjestili patike Alberta Juantorena. “Konj”, kako su zvali ovog trkača, pobijedio je na 400 i 800 metara.

Rekli su da šef kompanije, ljubitelj svog posla, može u sekundi da identifikuje neispravan među ogromnim brojem parova. Kazna za greške radnika ponekad je graničila sa okrutnošću.

Dasslerov razlog postojanja bio je stvaranje savršene sportske opreme. Do kraja svojih dana Adi nije prestajao da generira ideje i oživljava ih. Kao pravi sportista, uvek je igrao unapred i razmišljao nekoliko koraka unapred.

Novi pristup oglašavanju

Adi Dassler je striktno slijedio princip: n Nema boljeg mjesta za reklamiranje sportske opreme od stadiona, terena i ringova. Nijedan sportski događaj od 60-ih nije prošao bez prisustva poznatog njemačkog brenda. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf samo su mali dio legendarnih sportista za čiji uspjeh je u velikoj mjeri zaslužna saradnja sa Adidasom. Adi Dassler je bio prvi u istoriji koji je privukao poznate ličnosti da reklamiraju sportsku opremu.

Adidas fudbalska lopta

1968. ušla je u istoriju brenda kao godina stvaranja Adidas Telstar - zvanične lopte svetskog fudbalskog prvenstva.. Postala je najokrugla lopta od svih lopti koje su postojale u to vrijeme. Prvenstvo Meksika 1970. bilo je prvo koje je emitovano na televiziji. Telstarov crno-beli dizajn izgledao je tako harmonično na istom dvobojnom ekranu da je odmah nazvan televizijskom zvezdom.

1978. godine pojavila se Adidas Tango lopta. To je bilo Adijevo posljednje postignuće. Te godine preminuo je osnivač legendarnog brenda. Dasslerova žena preuzela je kontrolu nad ogromnim carstvom i to prilično uspješno. Uz to se pojavila još jedna modifikacija lopte i čuvene čizme Sora Mundial, koje su omogućile sportašu da postigne maksimalnu kontrolu nad loptom.

Fudbalska lopta za Svetsko prvenstvo u Brazilu 2014

"Adidas se ne može ubiti"

Sa smrću frau Katarine, nestala je i neutaživa želja za osvajanjem novih visina. Djeca Dassler nisu bila u stanju održavati posao svojih roditelja. Sin Horst je vodio kompaniju samo 5 godina i čak je pokušao provesti neke reforme, ali je iznenada umro. Njegove sestre su prodale 80% dionica po smiješnoj cijeni - samo 440 miliona njemačkih maraka.

Kompanija je zapala u teška vremena. Profit je katastrofalno pao. Početkom 90-ih, gubici su iznosili 100 miliona dolara. IN 1993. godine kontrolni paket je prebačen na francuske investitore predvođene Robertom Louisom Dreyfusom. Na pitanje novinara zašto kupuje ovaj Titanik, biznismen je odgovorio: „Adidas se ne može ubiti. Pokušaću da ga probudim."

Novo poletanje

Prvo je Dreyfusov tim namamio vrhunske menadžere iz Nikea i Reeboka. Zatim je preselila proizvodnju iz Njemačke u zemlje istočne Azije. Sljedeći korak bilo je napuštanje maloprodajnih lanaca i formiranje mehanizma za brendirane trgovine.

Već 1996. Adidas je ponovo postao sponzor Olimpijskih igara. To je doprinijelo neviđenom povećanju prodaje. Ali glavno dostignuće je osvajanje 12% američkog tržišta sportske opreme.

Menadžeri su promovirali brend u hip-hop i rep kulturu. Kompanija je popularizovala sportove koji su bili novi u Evropi. Počela je proizvoditi liniju ženske odjeće i obuće. U fabrici u Ansbachu 2016. godine, puštena je prva kolekcija na potpuno robotskoj liniji.

Godine 1997. Adidas je preuzeo francuskog proizvođača zimske sportske opreme Samson i zajedno sa svojim konkurentom Nikeom postao svjetski lider. Početkom 2000-ih, njegov bivši konkurent Reebok postao je nezavisni dio Adidasa.

Kompanija proizvodi opremu za 26 od 28 olimpijskih sportova. Adidas lopta je postala obavezan atribut na svim svjetskim i evropskim prvenstvima u novom milenijumu. Adidas je zvanični FIFA partner. Ona takođe ima ugovor sa NHL-om do 2022. godine.

Zanimljiv video: Adidas protiv Pume.

Legendarni Adidas logotipi

Zvanični simbol brenda registrovan je u avgustu 1949. godine. Treća je dodana na dvije Dasslerove pruge. Znak podsjeća na tri principa na kojima se zasniva politika kompanije: cipele moraju biti izdržljive, štititi stopala od oštećenja i biti prikladne za određeni sport. Do 1967. pruge su se nanosile samo na cipele, a nakon toga su se počele stavljati na sve proizvode marke.

Godine 1972. Adidas asortiman je proširen i uključuje liniju ležerne odjeće. Od sada, poznati brend više nije prerogativ samo sportista. Tada se pojavio legendarni trolist - korporativni simbol Adidasa. Tri latice simboliziraju kontinente na koje se širi utjecaj brenda, a poznata tri svjetiljka simboliziraju raznolikost.

Godine 1997. razvijen je logo koji je transformisao tri pruge u vrhunac, simbol kojem svaki sportista teži. Od 2005. godine koristi se logotip riječi koji sadrži tri trake i naziv kompanije: jednostavan i prepoznatljiv.

Adidas u Rusiji

U Rusiji postoji 269 prodavnica brendova Adidas. Ovaj brend je posebno voljen u našoj zemlji još od sovjetskih vremena. Uoči Olimpijskih igara 1972., uprava Adidasa uspjela je postići dogovor s generalnim sekretarom Brežnjevom i opremiti sovjetski tim. Ovo je bio ozbiljan prodor na 1/7 zemaljske kugle.

Početkom 2000-ih, Rusija je postala proizvodno mjesto za Adidas jakne i drugu toplu odjeću. Ali zbog ekonomske izvodljivosti, kapacitet je prebačen u zemlje istočne Azije.

U septembru 2008. godine kompanija je potpisala dugoročni ugovor sa Ruskim fudbalskim savezom. To znači da će svi ruski fudbalski timovi biti opremljeni Adidasom.

Kvintesencija Adidasa kroz istoriju brenda bila je želja čoveka da nadmaši samog sebe. Kompanija je nastala iz strasti svog osnivača prema sportu. Ali promijenila je svijet sporta i omogućila čovječanstvu da dosegne visine nemogućeg.

Saradnica Wired-a Anna Wiener posjetila je ovu fabriku i ispričala kako sve tamo funkcionira. Objavljujemo skraćeni prijevod njene priče.

Prošle zime je u Berlinu otvoren neobičan Adidasov štand na kojem se mogao kupiti brendirani džemper od merino vune. Trik je bio u tome što je džemper rađen po individualnim mjerama kupca i neposredno pred njegovim očima. Klijent je prvo morao da uđe u izložbeni prostor, gde je sistem skenirao njegovo telo, a zatim da razgovara o detaljima dizajna džempera sa radnikom na štandu. Dobivši sve potrebne informacije, tri industrijske mašine za pletenje krenule su u rad i nakon nekoliko sati nastao je gotov proizvod. Jedan džemper je koštao oko 250 dolara, a mašine su ih proizvodile deset dnevno.

Ovo nije bio prvi pokušaj testiranja takvih koncepata. Krajem 2015. Adidas je otvorio novu automatizovanu Speedfactory u njemačkom gradu Ansbachu. Premeštanjem proizvodnje iz Kine u fabrike u blizini svojih kupaca, kompanija želi da smanji kašnjenja i troškove logistike.

U septembru 2016. fabrika je objavila prvo ograničeno izdanje patika - Futurecraft M.F.G. (Proizvedeno za Njemačku). Kada se u berlinskim prodavnicama pojavilo 500 pari novih cipela, kupci su na ulici posmatrali početak rasprodaje i u tren oka pokupili patike.

Tenisice Futurecraft M.F.G. Fotografija: Adidas

U oktobru je kompanija najavila projekat pod nazivom AM4 - Adidas Made For. Riječ je o seriji patika dizajniranih uzimajući u obzir specifičnosti grada u kojem živi njihov vlasnik. Na primjer, u Londonu mnogi ljudi pješače na posao - za njih će biti kreirane posebne patike koje će biti jasno vidljive u mraku i lošem vremenu. Njujork je podeljen na kvadrate, pa će za stanovnike ovog grada biti razvijene cipele koje su idealne za skretanje pod pravim uglom tokom trčanja. Vruće je u Los Angelesu. i nalazi se u blizini okeana. U Šangaju većina ljudi vježba u zatvorenom prostoru. Sve ove karakteristike će biti uzete u obzir prilikom proizvodnje patika, koja će se odvijati u dvije Speedfactory.

Odlučio sam provjeriti šta se dešava u ovoj fabrici budućnosti i otišao u Njemačku.

Speedfactory u Njemačkoj. Fotografija: Ériver Hijano

Prvo sam pogledao Adidasovo sjedište, koje se nalazi u gradu Herzogenaurachu u blizini Nirnberga. Ovaj grad u šali nazivaju “gradom pognutih glava” zbog navike lokalnog stanovništva da gledanjem u cipele sagovornika utvrde njegov društveni status i pripadnost određenoj kompaniji.

U kampusu Adidas lako je prepoznati - svi zaposleni nose brendirane cipele. Sjedište kompanije pod nazivom World of Sports nalazi se na teritoriji bivše nacističke zračne baze, koja se u zvaničnim izvorima naziva “bivša američka vojna baza” (1945. zauzeli su je američki vojnici, 1992. vraćen njemačkoj vladi, a pet godina kasnije i teritoriju koju je kupio Adidas). Neke od prvobitnih baraka još uvijek stoje i pretvorene su u urede.

Speedfactory je udaljen sat vremena vožnje od sjedišta i nalazi se usred polja kukuruza. Ispred zgrade vise Adidasove zastave i logo Oechsler Motion, dugogodišnjeg proizvodnog partnera kompanije, koji vodi fabriku.

Na ulazu sam dobio kacigu i obilazak je počeo. Unutrašnjost same fabrike bila je bela i svetla sa visokim plafonima i bez prozora. Na njemu je bilo malo radnika, ali nije bilo ni toliko automobila. Na pokretnoj traci podeljenoj na tri dela, roboti su laserom sekli tkaninu, ljudi su je oblikovali i šivali materijal na pravi način, a zatim je zajedničkim snagama mašina i ljudi deo patike zalemljen na đon . Na drugom kraju sobe, narandžasta robotska ruka činila je veličanstvene, programirane pokrete na vrhu mašine za punjenje pene.

Speedfactory proizvodi minimalne sirovine za izradu patika - mašinski pleteni materijal, trake od polučvrstog termoplastičnog poliuretana koje su zalemljene u cipelu da joj daju oblik, bijele poliuretanske perle za Adidasov potpis Boost potplat, narandžastu neonsku podstavu iz Italije i "plutajuću pogonsku osovinu", koja pruža poboljšanu potporu stopalu.

Boost potplat. Fotografija: Alastair Philip Wiper

Proces proizvodnje patika je fascinantan. Ovdje radnik stavlja komad tkanine na pokretnu traku, a mašina u njega lemi trake od termoplastičnog poliuretana prema preciznom uzorku. Drugi fabrički radnik prenosi tkaninu na kaiš, gdje ljudi rade za šivaćim mašinama - od nje šiju minijaturne glomazne cipele. Ovako će izgledati prednji dio cipele. Zatim se razvuče na posebnu lutku i stavi u ogromnu mašinu sa staklenim vratima, iza kojih je prednji deo patike zalemljen na đon. U konvencionalnim fabrikama ovaj se proces obavlja ručno pomoću ljepila. Ovdje cipele kao da su pečene u čudesnoj pećnici.

Speedfactory i Storefactory su zamisao Adidasovog odjela posvećenog novim tehnologijama. Ovaj odjel se zove Future team, i može se smatrati Google X patika. Odjel zapošljava 120 ljudi, što je prilično malo za kompaniju od 5.000 zaposlenih. U središtu ureda nalazi se mala robotska ruka LBR iiwa njemačke kompanije KUKA - inženjeri je obučavaju da ponavlja precizne pokrete ljudske ruke neophodne za proizvodnju obuće i novih materijala.

U blizini se nalazi MakerLab, pun vijaka od tkanine i svih vrsta mašina za šivenje, obradu drveta i 3D štampanje. Atrijum je prostor za sastanke koji se održava pod pravim drvećem - zaposleni sjede zalijepljenih glava za laptop pored amfiteatra gdje redovno slušaju predavanja u TED stilu za ručkom. Izvana izgleda kao da ste u kancelariji startupa u kojem rade sportisti.

Ovo nije prvi put da je Adidas aktivan u tehnologiji. Godine 1984. kompanija je predstavila cipelu nazvanu Micropacer sa ugrađenim čipom koji je izračunavao pređenu udaljenost, brzinu trčanja i sagorene kalorije. Iste godine objavila je Fire - patike sa izmjenjivim umetcima različite gustoće. Adidas je posljednjih godina otkrio niz visokotehnoloških patika, poput Futurecraft 4D, koje imaju 3D odštampan potplat koji je "napravljen korištenjem svjetlosti i zraka". Kompanija je nedavno razvila nekoliko proizvoda napravljenih od Parley Ocean Plastic, reciklirane plastike koju je na Maldivima prikupila dobrotvorna organizacija Parley.

Speedfactory će se otvoriti u Sjedinjenim Državama kasnije ove godine. Speedfactories će proizvoditi pola miliona pari cipela godišnje, što je mali broj u poređenju sa godišnjom proizvodnjom kompanije od skoro 300 miliona jedinica. Speedfactory proizvodi su namijenjeni određenoj kategoriji kupaca koji su spremni platiti 260 dolara za ekskluzivne patike.

Neki ekonomisti vjeruju da će fabrike poput Speedfactoryja postaviti novi trend. „Proizvodnja se konačno može izvući iz zamke u kojoj je bila posljednjih 20 godina“, rekao je Michael Mandel, glavni direktor za stratešku ekonomiju u neprofitnom institutu Progressive Policy Institute. Zbog jeftine radne snage, većina proizvodnje se sada odvija u azijskim zemljama, ali automatizacija rada može riješiti ovaj problem. Fabrike će se graditi bliže potencijalnim kupcima, masovna proizvodnja će se pretvoriti u personalizovanu proizvodnju, a otvoriće se više radnih mesta.

Ali još uvijek je malo vjerovatno da će Adidas napustiti svoj globalni lanac nabavke. Kompanija poslednjih godina posluje veoma dobro, sa povećanjem prodaje za 21% u drugom kvartalu 2017. „Ako ste kompanija poput Nikea ili Adidasa, i zarađujete mnogo novca preko izvođača i tvornica u različitim zemljama, nećete htjeti brzo promijeniti sve i ulagati u automatizaciju,“ rekao je Sarosh Kuruvilla, profesor industrijskih odnosa na Univerzitetu Cornell. - Ljudi vole da pričaju o tome kako će tehnologija promeniti svet, a oko toga se trenutno diže velika reklama. Ali ekonomija se takođe mora uzeti u obzir. Mislim da će se sve odvijati mnogo sporije.”

Kuruvilla vjeruje da je Speedfactories nastala zato što kompanija pokušava ispuniti očekivanja kupaca. Zahvaljujući popularnosti Amazon Prime-a, ljudi su navikli da brzo dobiju ono što im treba. Drugim riječima, Adidas samo želi isporučiti personalizirane proizvode kupcima što je prije moguće.

Sada je adidas kompanija jedan od lidera na sportskom tržištu. Među njegovim proizvodima možete odabrati opremu za bilo koji sport. Danas su to elegantne i udobne stvari, kreirane korištenjem najnovijih tehnologija u suradnji s vrhunskim dizajnerima i zvijezdama.

Ali kako je bilo prije? Kako je nastao Adidas? Gdje je sve počelo? Danas smo odlučili da vam ispričamo istoriju nastanka i razvoja adidasa.

Na službenoj web stranici adidas grupe datum osnivanja kompanije je 18. avgust 1949. godine, ali je u stvari istorija počela mnogo ranije.

Godine 1924. u malom bavarskom gradiću Herzogenaurahu živjela su dva brata - Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler. Otac im je radio u fabrici cipela, majka je radila kao pera. Oba brata su se tek vratila iz rata, mlađi Adi je počeo da pravi cipele u zadnjoj prostoriji mamine kuće. Tada mu se pridružio stariji brat Rudolph - ovo je bio početak povijesti kultnog brenda. Ubrzo su braća otvorila malu tvornicu i nazvali je Fabrika obuće braće Dassler.

Preduzeće se bavilo šivenjem papuča i sportske ortopedske obuće za invalide, kojih je nakon rata bilo dosta. Njihove cipele ručno rađene po narudžbi počele su da stiču popularnost i četiri godine kasnije, 1928. godine, cipele braće Dasler mogle su se videti na nogama sportista u Amsterdamu tokom Olimpijskih igara 1928. godine. Iste godine, prve kopačke sa šiljcima, koje su braća kreirala, dobile su patent od njemačkog biroa. Ipak, pravi uspjeh dolazi do njih 1936. godine, kada su otišli u Berlin da poklone par patika Jesseu Owensu, koji je iste godine osvojio 4 zlatne medalje. Nakon toga, svjetska sportska zajednica je skrenula pažnju na tvornicu obuće braće Dassler.

Međutim, bliže četrdesetim godinama 20. veka, kada je Adolf Hitler došao na vlast u Nemačkoj, između braće su se pojavile nesuglasice koje su dostigle vrhunac sredinom 40-ih godina 20. veka. Godine 1947. Rudy je napustio kompaniju kako bi stvorio vlastiti brend, Ruda (Rudolph + Dassler), koji je kasnije preimenovan u Puma.

I ovaj događaj nas vodi pravo u avgust 1949. godine – službeni datum osnivanja kompanije adidas (mlađi brat je imao više sreće u kombinaciji prvih dijelova imena i prezimena: Adi + Dass).

Nakon što su se braća razdvojila, dogovorila se da neće koristiti simbole njihove fabrike, ali Adi je prekršio dogovor i razvio prvi službeni logo novorođene adidas kompanije - tri pruge, jednostavno dodajući još jednu na dvije pruge braće Dassler. Fabrika obuće. Tokom ovih istih decenija, između dva brata i, shodno tome, između dva sportska društva počela je žestoka konkurencija.

Iste godine Adolf je stvorio prve čizme sa gumenim čavlima koji se mogu skinuti.

Mlađi brat je konačnu pobjedu nad starijim bratom izvukao 1954. godine na Svjetskom prvenstvu u fudbalu, kada je Adi postigao dogovor sa njemačkim trenerom, a kompanija Adidas je sponzorirala njemačku fudbalsku reprezentaciju koja je osvojila Svjetsko prvenstvo. Od tog trenutka, kompanija Adi je postala jedan od vodećih svjetskih sportskih brendova, a patike su postale ne samo atribut sportske odjeće, već i svakodnevne odjeće.

Prvi pokušaj diverzifikacije bila je proizvodnja sportskih torbi. I iako patike ostaju glavna proizvodnja, Adolf traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odjeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi upoznaje vlasnika tekstilne fabrike Willyja Seltenreicha i naručuje mu hiljadu trenerki sa tri pruge duž rukava. Proizvod je prošao dobro, a partneri su se toliko svidjeli da je Seltenreich ubrzo počeo šivati ​​samo za Adidas.

Godine 1968. Adidas je bio prvi u svijetu sportske obuće koji je proizveo oblikovane poliuretanske potplate s jednogodišnjom garancijom. Nakon toga, ova tehnologija je stekla svjetsku popularnost i trenutno se koristi svuda.

1970. Adidas Telstar lopta je postala zvanična lopta Svjetskog prvenstva u Meksiku.

Godine 1972. Adidas je postao naslovni sponzor Olimpijskih igara u Minhenu, a njemačka reprezentacija postala je prvak Evrope u fudbalu. Izgled kompanije poznatog "djetelina". Tri lista ukazuju na prisustvo kompanije na tri kontinenta svijeta.

1978. Adolf Dassler umire i upravljanje kompanijom prelazi na njegovu udovicu Katharinu.

Zahvaljujući akcijama koje je preduzeo Adolf Dassler u dalekoj prošlosti, adidas sportska i casual odjeća, obuća i sportski dodaci danas su voljeni i nose se u cijelom svijetu.

Trenutno je adidas grupa jedan od svjetskih lidera u industriji sportske opreme i nudi široku paletu proizvoda ključnih brendova: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport i Reebok-CCM Hockey. Sjedište kompanije nalazi se u Herzogenaurachu (Njemačka), kompanija zapošljava više od 46 hiljada zaposlenih širom svijeta, a ukupna prodaja u 2012. godini iznosila je 14,9 milijardi eura.