Жинхэнэ Adidas пүүзийг хуурамчаас хэрхэн ялгах вэ. Дэлхийн спортын хувцасны брэнд бий болсон - Adidas Adidas, аль улсын компани юм
21.01.2014 / 177
Adidas брэндийн тухай сонирхолтой мэдээлэл. Adidas брэндийн талаархи үндсэн мэдээлэл.
Adidasспорт хувцас, гутал, тоног төхөөрөмжийн дэлхийд алдартай Герман брэнд юм. Өнөөдөр энэ нь дэлхийн бусад оронд 8 аж ахуйн нэгж, 25 гаруй охин компанитай хамгийн том концерн юм.
Брэндийн түүх 1920 онд Дасслерын гэр бүл өөрсдийн жижиг бизнес болох гутал оёхоор шийдсэн үеэс эхэлсэн. Аль хэдийн 1925 онд Адольф (хоёр ахын дүү) гэр бүлийн аж ахуйн нэгжийн хувьд урьд өмнө хэн ч хийж байгаагүй зүйлийг хийсэн: тэрээр дэлхийн хамгийн анх удаа хадаастай хөл бөмбөгийн гутал зохион бүтээж, оёж, 1928 онд зуны Олимпийн наадамд оролцож байжээ. Амстердамд болсон наадамд хэд хэдэн тамирчид Дасслер гутал өмссөн. Тиймээс хөлбөмбөгийн гутал, гимнастикийн шаахай нь Дасслерын гол бүтээгдэхүүн болжээ. 1938 он гэхэд тус компани нэлээд өргөжин тэлж, гутлын хоёр дахь үйлдвэрээ нээснээр хүчин чадлыг нэмэгдүүлж, өдөрт 1000 хос бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой болсон.
Дайны дараа гэр бүлийн бизнес бараг эхнээс нь эхлэх ёстой байв. Мөн 1948 онд ах дүүсийн хооронд хэрүүл маргаан гарч, үүний үр дүнд тус бүр өөрийн бизнесээ эхлүүлж, үйлдвэрүүдийг хооронд нь хувааж, гэр бүлийн брэнд, бэлгэдлийг ашиглахгүй байхаар тохиролцов. Адольф компаниа Аддас гэж нэрлэсэн бөгөөд энэ нь хэдэн сарын дараа Adidas болж хувирсан (Ади Дасслерын овог, овог нэрнээс гаралтай) бөгөөд хэсэг хугацааны дараа үйлчлүүлэгчдийн өмнө гурван зураастай гарын үсэг зурсан - Адольф ашиглахгүй байх гэрээг зөрчсөн. гэр бүлийн бэлгэдэл бөгөөд 1949 оны 8-р сарын 18-нд хоёр зураасны гуравны нэгийг нэмээд бэлгэ тэмдэг болгон патентжуулсан. "Адидас".
1952 онд Adidas брэндийн дор бусад спортын бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхэлсэн. Нэг үдэшлэг дээр Адольф нэхмэлийн үйлдвэрийн эзэн Вилли Селтенрейхтэй санамсаргүй таарч, удалгүй түүнд ханцуйндаа гурван судалтай мянган спорт костюм захиалж өгчээ. Бүтээгдэхүүн сайн зарагдаж эхэлсэн бөгөөд танил нь хүчтэй түншлэл болж хувирав: Сэлтенрейх зөвхөн Adidas-д зориулж оёж эхлэв. Хувцасны өмсгөл, пүүз нь тодорхойлох чиглэл хэвээр үлдсэн бөгөөд сайжруулахын тулд байнгын эрэл хайгуул хийснээр тус компани дэлхийд анх удаа цутгасан полиуретан ултай гутал үйлдвэрлэж эхэлсэн. Одоо энэ технологи маш алдартай бөгөөд дэлхий даяар ашиглагдаж байна.
1972 онд "trefoil" нь компанийн бэлгэдлийн нэг болсон нь компанийг гурван тивд байдгийг илэрхийлдэг. Одоо энэ нь Adidas Originals худалдааны чиглэлийн бэлгэдэл юм.
Адольфыг нас барсны дараа компанийг эхлээд түүний эхнэр, дараа нь түүний хүү Хорст Дасслер удирдаж, Олон улсын Олимпийн хороо, Олон улсын хөлбөмбөгийн холбоотой хүчтэй харилцаа тогтоож, аж ахуйн нэгжид анхны шинэчлэл хийхийг оролдсон.
1989 онд Хорст эгч дүүс хувьцааны 80%-ийг Францын бизнес эрхлэгч Бернард Тапид зарсан боловч Adidas-ын байр суурь сүйрлийн хувьд ашиггүй болж, компанийн ашиг буурсаар байв. 1993 онд Роберт Луис Дрейфус хяналтын багцыг худалдаж авсан. Dreyfus нь Nike болон Reebok-ийн олон тооны менежер, дизайнеруудыг татдаг бөгөөд аажмаар Германаас гадуур Хятад, Тайланд, Индонез зэрэг бүтээгдэхүүнээ дэлхийн зах зээлд өрсөлдөх чадвартай болгосон. Тус компани өөрийн нэрийн салонуудын сүлжээг бүрдүүлж эхэлж байна. 1997 онд Adidas дэлхийн хоёр дахь том спортын бараа үйлдвэрлэгч болсон.
Adidas компани нь Герцогенаурах хотод байрладаг. Өнөөдрийн тоглолтонд Reebok, Rockport, CCM, Taylor Made-Adidas Golf зэрэг томоохон компаниуд багтсан байна. Adidas бол Европ дахь хамгийн том спортын хувцас үйлдвэрлэгч бөгөөд дэлхийн хоёр дахь том үйлдвэрлэгч юм.
Дотоодын зах зээл дээр та дэлхийн алдартай брэндүүдийн бүтээгдэхүүнийг олох боломжтой. Пүүз сонгохдоо орчин үеийн залуучууд adidas брэндийг илүүд үздэг, учир нь энэ үйлдвэрлэгч нь урт хугацааны үйлчилгээтэй анхны, өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг нийлүүлдэг. Ийм бүтээгдэхүүний сонголт маш том боловч харамсалтай нь ихэнх бүтээгдэхүүн нь хуурамч байдаг. Хүмүүс чанаргүй хувцас, гутал авч их мөнгө үрдэг. Шударга бус худалдагчдын урхинд орохгүйн тулд жинхэнэ Adidas-ыг хуурамчаас хэрхэн ялгахаа мэддэг байх ёстой.
Мэдээжийн хэрэг, жинхэнэ Германы бүтээгдэхүүн зах зээл эсвэл ердийн дэлгүүрт зарагддаггүй. Та зөвхөн загварын нэрийн дэлгүүр эсвэл брэндийн албан ёсны дилерийн дэлгүүрээс оригинал гутал, хувцас худалдаж авах боломжтой. Adidas брэндийн шинэ загварын оригинал цуглуулгыг яг энэ брэндийн анхны пүүзний нэгэн адил станцын ойролцоох асар, майханд зарах боломжгүй. Бид танд жинхэнэ Adidas эсвэл өрөвдмөөр хуулбар худалдахыг хүсч байгаа эсэхийг тодорхойлоход туслах хэдэн нууцыг санал болгож байна.
Та Германы брэндийн албан ёсны вэбсайтаас анхны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах боломжтой. Хэрэв та өөртөө шинэ Adidas пүүз худалдаж авахаар шийдсэн бол дараахь зүйлийг анхаарна уу.
- Жинхэнэ гутлыг зөвхөн тус брэндийн нэрийн дэлгүүр болон албан ёсны дэлгүүрт захиалах боломжтой,
- ийм бүтээгдэхүүний өртөг маш өндөр,
- Жинхэнэ пүүз нь логоны доор байрлах бүтээгдэхүүний ар тал дээр жигд бус оёдолгүй, налархай арьсаар оёж, өндөр чанартайгаар оёдог.
- Гутлын загвар бүр тусгай дугаартай бөгөөд энэ нь зүүн/баруун гутал дээр ялгаатай байж болно.
- Гутал бүр нэмэлт хоншоортой ирдэг.
Эдгээр нь adidas Gazelle-ийг хуурамч зүйлээс ялгах бүх сонголт биш юм. Жинхэнэ брэндийн гутал нь тухайн загварын серийн дугаар болон түүний талаарх бүх мэдээллийг агуулсан шошготой байдаг. Сав баглаа боодол, шошгон дээр анхаарлаа хандуулаарай, пүүзний доторх шошгон дээрх бүх өгөгдөл нь гутлын байрласан хайрцаг дээрх мэдээлэлтэй тохирч байх ёстой. Дүрмээр бол эх хувилбар дээрх оёдол нь тэгш, шулуун, бат бөх байдаг тул энд цавуу байх ёсгүй.
Adidas брэндийн албан ёсны портал дээр пүүзний бүх төрлийг танилцуулж байгаа бөгөөд та шинэ гутал худалдаж авахдаа вэбсайтаас загварыг олж, худалдаж авсан гуталтайгаа харьцуулаарай. Хэрэв гадаад төрх, өнгө нь өөр бол та хуурамчаар зарагдсан.
Хүн бүр зөвхөн Adidas гутал төдийгүй хувцасны жинхэнэ эсэхийг шалгах боломжтой. Эцсийн эцэст, брэнд нь өндөр чанартай, үнэтэй спортын эд зүйлсийг үйлдвэрлэдэг.
Хувцасны шүүгээгээ шинэчлэх, adidas-аас шинэ хувцас худалдаж авахдаа дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй.
- даавууны чанар,
- давхаргын байдал,
- оёдлын чанар,
- хувцасны өнгө,
- барааны өртөг.
Германы анхны хувцастай бол бүх зүйл гуталтай адилхан байдаг. Жинхэнэ Adidas эдлэл дээр цухуйсан утас, тэгш бус оёдол, налуу лого байхгүй. Энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахдаа брэндийн албан ёсны вэбсайтаас хувцасны загвар, өнгийг харьцуулж үзээрэй. Анхны мөрөнд таных шиг өнгөтэй зүйл байхгүй бол энэ нь жинхэнэ Adidas биш юм. Худалдан авахаасаа өмнө анхны бүтээгдэхүүнийг сайтар шалгаж үзээрэй. Эцсийн эцэст, одоо та жинхэнэ Adidas-ыг хуурамчаас хэрхэн ялгахаа мэддэг болсон. Болгоомжтой байгаарай, хятадууд алдартай брэндүүдийн бүтээгдэхүүнийг өндөр чанартай хуулбарлаж сурсан.
2016 оны 9-р сард Adidas хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний урьдчилсан шатны тоглолтонд багууд ашиглах бөмбөгийг дэлхий нийтэд танилцуулсан. Түүний загвар нь зүрхний цохилт, индэр дээр хөөрч буй сэтгэл хөдлөлийг бэлэгддэг. Энэхүү зураг нь Adidas брэндийн зан чанарыг төгс тусгасан бөгөөд түүний түүх нь боломжгүй зүйлд хүрэх байнгын хүсэл юм.
Adidas компани албан ёсоор байгуулагдсан огноо нь 1948 он.Гэхдээ энэ бүхэн дэлхийн нэгдүгээр дайны дараа шууд эхэлсэн. Германы Герцогенауэр хотод Дасслерын гэр бүл хөгжлийн бэрхшээлтэй тамирчдад зориулж хуучин цэргийн дүрэмт хувцас, хуучирсан машины дугуй зэргийг ашиглан шаахай, ортопедийн гутал оёж эхэлжээ.
Удалгүй гэр бүлийн жижиг бизнес нь хөлсний ажилчидтай гутлын үйлдвэр болжээ. Спортын шүтэн бишрэгч, дуугүй Адольф нь загвар өмсөгчдийг хөгжүүлжээ. Ахлагч Рудольф, санаачлагатай, нийтэч бөгөөд үйлчлүүлэгчид яагаад гутлаа худалдаж авах ёстойг хэлэв. Бүх зүйл маш сайн болж байсан.
Адольфын бүтээсэн шаахайтай пүүзний загвар 1928 оны Олимпийн наадамд гарч ирэв. Жилийн дараа тус компани хөл бөмбөгийн гутал үйлдвэрлэж эхэлжээ. Берлинд болсон Олимпийн наадамд Дасслер пүүз өмссөн Америкийн Жесси Оуэн гүйлтийн төрлөөр 4 алтан медаль хүртэж, дэлхийн 5 дээд амжилтыг тогтоожээ.
Тус компани нь спортын гутлын үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд тэргүүлэгч болж, бараа эргэлтээ хурдацтай нэмэгдүүлж байна. Гэхдээ түүнийг ноцтой сорилт хүлээж байна - хоёр дайн. Хэрэв тус компани дэлхийн 2-р дайныг даван туулж чадсан бол Адольф, Рудольф нар хамаатан садныхаа дайныг даван туулж чадахгүй байв.
1948 онд Дасслер компани хоёр хэсэгт хуваагджээ. Ах нар амьдралынхаа эцэс хүртэл найзынхаа хувийн доромжлолыг уучлаагүй. Одоо ах дүүсийн тохиролцоо байсан бол спортын хувь заяа хэрхэн хөгжихийг хэлэхэд бэрх. Бизнесийн хөдөлгүүр нь үргэлж өрсөлдөөн байсаар ирсэн. Илүү хатуу байх тусам өрсөлдөгчөө болон өөрийгөө давах хүсэл эрмэлзэл нэмэгддэг. Ах дүү Дасслерууд спортын хувцасны ертөнцийг өнөөгийн байдлаар бүтээсэн - төгс төгөлдөр. Одоогоор түүний тэнцвэрийг алдагдуулж чадсан нь цөөхөн.
Домогт брэнд мэндэлж, анхны ялалтууд
Компанийн нэг хэсгийг хүлээн авсны дараа Адольф Дасслерын алдар нэрийг орхихгүй байхаар шийджээ. Тэрээр хуучин нэр дээрээ Ади хэмээх товчилсон нэрийг нэмсэн. Хамгийн алдартай спортын брэнд Adidas ингэж гарч ирэв. Хожим нь тэд брэндийн нэрийг бүх өдөр би спортыг мөрөөддөг (бүх өдөр би спортын талаар мөрөөддөг) хэллэгийн товчлол гэж тайлбарлахыг оролдсон.
1950 онд компанийг үүсгэн байгуулагч хөлдсөн, нойтон, цастай талбайд тоглоход зориулсан улирлын бус хөл бөмбөгийн гутал үйлдвэрлэх патентыг бүртгүүлжээ. 1962 оны наадамд тамирчин Эмил Затопек Adidas пүүз өмсөж, 5,000, 10,000 метрийн уралдаанд түрүүлэв. Тэрээр мөн марафонд алтан медаль хүртсэн - хэн ч Затопекийн рекордыг давтаагүй байна. Жад шидэлтийн төрөлд тамирчны эхнэр түрүүлсэн.
Adidas-ын алтан эрин үе
1960 оны олимпод тамирчдын дийлэнх нь Adidas пүүзээр өрсөлдөж байв.Хүүхэд байхдаа полиомиелит өвчнөөр өвчилсөн америк Рудольф гурван удаа хамгийн өндөр тавцанд гарчээ. 1968 оны наадамд тус брэндийг сонгосон 68 тамирчин 35 мөнгө, мөн тооны хүрэл, 37 алтан медаль хүртэж байжээ. Мөн онд Дасслер түүхэндээ анх удаа хэвэнд цутгасан полиуретан улыг ашигласан бөгөөд энэ нь одоо спортын гутал үйлдвэрлэхэд өргөн хэрэглэгддэг.
1972 онд Адидас Мюнхений олимпийн ивээн тэтгэгч болсон.Энэ жил алдарт гутал өмссөн Германы хөлбөмбөгчид анх удаа Европын аварга боллоо. Хоёр жилийн дараа тэд дэлхийн аварга боллоо.
1976 он бол ямар ч спортын бараа үйлдвэрлэгч хэзээ ч давж байгаагүй дээд амжилт юм. Олимпийн наадамд "Adidas"-ын тоног төхөөрөмж өмссөн тамирчид 249 медаль хүртсэний 75 нь алт.
Сонирхолтой видео: Adidas брэндийн түүх.
Үндэслэлтэй фанатизм нь амжилтын бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм
1976 оны тоглолтуудын ард нэгэн сонирхолтой түүх бий. Европоос гадуур спортын тэмцээнд очиж үзээгүй Ади Олимпийг зурагтаар үзжээ. Түүний мэргэжлийн баг индэр дээр байх хооронд. Дасслерын анхаарлыг компанийнхаа гүйлтийн гутал өмссөн гүйгчийн хөлийн буруу байрлалд татав.
Бие даасан цоорхой тохируулгатай энэхүү загварыг 1976 оны Олимпод зориулан тусгайлан бүтээжээ. Тэнд байсан хүмүүсийн хэн нь ч, тэр байтугай тамирчин өөрөө ч энэ дутагдлыг анзаарсангүй. Мөн спортын шүтэн бишрэгч Адольф Дасслер энэ согогийг дэлгэцнээс олж харжээ. Тэр яаралтай мэргэжилтнүүдээ дуудаж, тэд Альберто Хуанторений пүүзийг тааруулжээ. Энэ гүйгчийг "Морь" гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд 400, 800 метрийн зайд түрүүлсэн.
Компанийн тэргүүн, түүний бизнесийн шүтэн бишрэгч нь маш олон тооны хосуудын дундаас согогийг нь секундын дотор илрүүлж чадна гэж тэд хэлэв. Ажилчдын алдааны шийтгэл нь заримдаа харгис хэрцгий байдалтай хиллэдэг.
Дасслерын зорилго бол спортын төгс тоног төхөөрөмжийг бүтээх явдал байв. Ади амьдралынхаа эцэс хүртэл санаагаа гаргаж, амьдралд хэрэгжүүлэхээ зогсоосонгүй. Жинхэнэ тамирчин шиг тэр үргэлж түрүүлж тоглож, хэд хэдэн алхам урагшаа боддог байв.
Зар сурталчилгааны шинэ хандлага
Ади Дасслер зарчмыг чанд баримталсан: n Спортын барааг сурталчлах цэнгэлдэх хүрээлэн, талбай, цагираг гэх мэт сайхан газар байхгүй. 60-аад оноос хойш нэг ч спортын арга хэмжээ Германы алдартай брэндийг оролцуулалгүйгээр өнгөрсөнгүй. Мохамед Али, Мишель Платини, Лионел Месси, Зинедин Зидан, Стеффи Граф нар бол Adidas-тай хамтран ажиллаж амжилтад хүрсэн домогт тамирчдын маш өчүүхэн хэсэг юм. Ади Дасслер түүхэнд анх удаа алдартай хүмүүсийг спортын барааг сурталчлах зорилгоор татсан.
Adidas хөл бөмбөгийн бөмбөг
1968 он нь дэлхийн хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээний албан ёсны бөмбөг болох Adidas Telstar-ыг бүтээсэн жил болж брэндийн түүхэнд бичигджээ.. Энэ нь тухайн үед байсан бүх бөмбөгнүүдээс хамгийн бөөрөнхий бөмбөг болжээ. 1970 оны Мексикийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг телевизээр анх удаа нэвтрүүлсэн. Telstar-ийн хар, цагаан загвар нь ижил хоёр өнгийн дэлгэцэн дээр маш эвтэй харагдаж байсан тул тэр даруй телевизийн од гэж нэрлэв.
1978 онд Adidas Tango бөмбөг гарч ирэв. Энэ нь Адигийн сүүлчийн амжилт байлаа. Тэр жил домогт брэндийг үндэслэгч таалал төгсөв. Дасслерын эхнэр асар том эзэнт гүрний хяналтыг гартаа авч, үүнийг нэлээд амжилттай хийсэн. Үүний тусламжтайгаар бөмбөгний өөр нэг өөрчлөлт, алдарт Сора Мундиал гутал гарч ирснээр тамирчин бөмбөгийг дээд зэргээр хянах боломжтой болжээ.
Бразил 2014 оны дэлхийн аварга шалгаруулах хөлбөмбөгийн бөмбөг
"Адидасыг алж болохгүй"
Фрау Катаринаг нас барснаар шинэ өндөрлөгүүдийг эзлэх гэсэн няцашгүй хүсэл бас алга болов. Дасслерын хүүхдүүд эцэг эхийнхээ бизнесийг авч явах боломжгүй байв. Сон Хорст компанийг ердөө 5 жил удирдаж, зарим шинэчлэл хийх гэж оролдсон боловч гэнэт нас баржээ. Түүний эгч нар хувьцааны 80 хувийг инээдтэй үнээр буюу ердөө 440 сая герман маркаар заржээ.
Компани хүнд хэцүү цаг үед унав. Ашиг нь аймшигтайгаар буурсан. 90-ээд оны эхээр алдагдал 100 сая долларт хүрсэн. IN 1993 онд хяналтын багцыг Роберт Луис Дрейфус тэргүүтэй Францын хөрөнгө оруулагчдад шилжүүлсэн.Сэтгүүлчдээс "Титаник"-ийг яагаад худалдаж авсныг асуухад бизнесмэн "Адидасыг алж болохгүй. Би түүнийг сэрээхийг хичээх болно."
Шинэ хөөрөлт
Эхлээд Дрейфусын баг Nike болон Reebok-ийн топ менежерүүдийг уруу татав. Дараа нь тэрээр Германаас Зүүн Азийн орнууд руу үйлдвэрлэлээ шилжүүлсэн. Дараагийн алхам бол жижиглэн худалдааны сүлжээг орхиж, брендийн дэлгүүрүүдийн механизмыг бүрдүүлэх явдал байв.
1996 онд Adidas дахин Олимпийн наадмын ивээн тэтгэгч болсон. Энэ нь борлуулалтын урьд өмнө байгаагүй өсөлтөд нөлөөлсөн. Гэхдээ гол амжилт нь Америкийн спортын барааны зах зээлийн 12 хувийг эзэлсэн явдал юм.
Менежерүүд брэндийг хип хоп, рэп урлагт сурталчилсан. Тус компани нь Европт шинээр гарч ирсэн спортыг дэлгэрүүлсэн. Эмэгтэйчүүдийн хувцас, гутлын цуврал үйлдвэрлэж эхэлсэн. 2016 онд Ансбах үйлдвэрт анхны цуглуулгаа бүрэн робот шугамаар гаргасан.
1997 онд Adidas Францын өвлийн спортын бараа үйлдвэрлэгч Самсоныг өөртөө шингээж, өрсөлдөгч Nike-ийн хамт дэлхийн тэргүүлэгч болсон. 2000-аад оны эхээр түүний хуучин өрсөлдөгч Reebok Adidas-ын бие даасан хэсэг болсон.
Тус компани нь олимпийн 28 спортын төрлөөс 26-д нь тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг. Adidas бөмбөг нь шинэ мянганы дэлхийн болон Европын бүх аварга шалгаруулах тэмцээний заавал байх ёстой шинж чанар болсон. Adidas бол FIFA-гийн албан ёсны түнш юм. Мөн NHL-тэй 2022 он хүртэл гэрээ байгуулсан.
Сонирхолтой видео: Adidas vs Puma.
Домогт Adidas лого
Брэндийн албан ёсны тэмдэг нь 1949 оны 8-р сард бүртгэгдсэн. Гурав дахь нь Дасслерын хоёр зураасанд нэмэгдсэн. Энэхүү тэмдэг нь компанийн бодлогод үндэслэсэн гурван зарчмыг сануулдаг: гутал нь удаан эдэлгээтэй, хөлийг гэмтлээс хамгаалж, тодорхой спортод тохиромжтой байх ёстой. 1967 он хүртэл судал нь зөвхөн гутланд хэрэглэж байсан бөгөөд дараа нь брэндийн бүх бүтээгдэхүүн дээр тавигдаж эхэлсэн.
1972 онд Adidas-ын хүрээ өргөжиж, энгийн хувцасны цувралыг багтаасан. Одооноос эхлэн алдарт брэнд зөвхөн тамирчдын эрх байхаа больсон. Яг тэр үед Adidas компанийн бэлгэ тэмдэг болсон домогт трефол гарч ирэв. Гурван дэлбээ нь брэндийн нөлөө тархсан тивийг, алдартай гурван дэнлүү нь олон янз байдлыг бэлэгддэг.
1997 онд логог боловсруулсан бөгөөд энэ нь гурван судалтай, тамирчин бүрийн эрмэлздэг бэлгэдэл болсон оргил юм. 2005 оноос хойш энгийн бөгөөд танигдахуйц гэсэн гурван судлууд болон компанийн нэрийг агуулсан лого үг хэрэглэж байна.
Орос дахь Adidas
Орос улсад Adidas брэндийн 269 дэлгүүр байдаг. Энэ брэндийг манай улсад ЗХУ-ын үеэс онцгойлон хайрлаж ирсэн. 1972 оны Олимпийн наадмын өмнөхөн Adidas-ын удирдлага Ерөнхий нарийн бичгийн дарга Брежневтэй тохиролцож, Зөвлөлтийн багийг тоноглож чаджээ. Энэ нь дэлхийн 1/7-д гарсан ноцтой нээлт байлаа.
2000-аад оны эхээр Орос улс Adidas хүрэм болон бусад дулаан хувцас үйлдвэрлэдэг газар болжээ. Гэвч эдийн засгийн үндэслэлээр хүчин чадлыг нь Зүүн Азийн орнууд руу шилжүүлсэн.
2008 оны есдүгээр сард тус компани Оросын хөлбөмбөгийн холбоотой урт хугацааны гэрээ байгуулсан. Энэ нь Оросын бүх хөлбөмбөгийн багийг Adidas-аар хангана гэсэн үг.
Брэндийн түүхийн туршид Adidas-ийн гол чанар нь хүний өөрийгөө давж гарах хүсэл байсан юм. Тус компани нь үүсгэн байгуулагчийнхаа спортод хүсэл тэмүүллээс үүдэлтэй юм. Гэвч тэрээр спортын ертөнцийг өөрчилж, хүн төрөлхтөнд боломжгүй зүйлийн оргилд хүрэх боломжийг олгосон.
Утастай оролцогч Анна Винер энэ үйлдвэрт зочилж, тэнд бүх зүйл хэрхэн ажилладаг талаар ярьжээ. Бид түүний түүхийг товчилсон орчуулгыг нийтэлж байна.
Өнгөрсөн өвөл Берлин хотод ер бусын Adidas худалдааны лангуу нээгдсэн бөгөөд та брендийн мерино ноосон цамц худалдаж авах боломжтой болсон. Гол заль мэх нь цамцыг худалдан авагчийн хувийн хэмжүүрээр, түүний нүдний өмнө хийсэн явдал байв. Эхлээд үйлчлүүлэгч үзэсгэлэнгийн танхимд орж, систем нь түүний биеийг сканнердаж, дараа нь лангууны ажилтантай цамцны дизайны нарийн ширийн зүйлийг ярилцах ёстой байв. Шаардлагатай бүх мэдээллийг хүлээн авсны дараа үйлдвэрлэлийн сүлжмэлийн гурван машин ажиллаж, хэдхэн цагийн дараа бэлэн бүтээгдэхүүн гарч ирэв. Нэг цамц нь ойролцоогоор 250 долларын үнэтэй бөгөөд машинууд өдөрт арав үйлдвэрлэдэг байв.
Энэ нь ийм ойлголтыг туршиж үзэх анхны оролдлого биш юм. 2015 оны сүүлээр Adidas Германы Ансбах хотод шинэ автомат хурдны үйлдвэрээ нээлээ. Үйлдвэрлэлээ Хятадаас үйлчлүүлэгчдийнхээ ойролцоох үйлдвэрүүд рүү шилжүүлснээр тус компани саатал, ложистикийн зардлыг бууруулахыг хүсч байна.
2016 оны 9-р сард үйлдвэр нь Futurecraft M.F.G пүүзний анхны хязгаарлагдмал хэвлэлийг гаргасан. (Германд үйлдвэрлэсэн). Берлиний дэлгүүрүүдэд 500 хос шинэ гутал гарч ирэхэд худалдан авагчид гудамжинд худалдаа эхэлж байгааг харж, нүд ирмэхийн зуур пүүзээ хураан авчээ.
Futurecraft M.F.G пүүз Зураг: Adidas
Аравдугаар сард тус компани AM4 - Adidas Made For нэртэй төслөө зарласан. Энэ бол эзнийхээ амьдардаг хотын онцлогийг харгалзан бүтээсэн пүүзний цуврал юм. Жишээлбэл, Лондонд олон хүмүүс ажилдаа алхдаг - тэдэнд зориулж тусгай пүүз бий болгох бөгөөд энэ нь харанхуй, цаг агаар муутай үед тод харагдах болно. Нью-Йорк нь квадратуудад хуваагддаг тул энэ хотын оршин суугчдад зориулж гүйж байхдаа зөв өнцгөөр эргэхэд тохиромжтой гутал үйлдвэрлэх болно. Лос Анжелес хотод халуун байна. бөгөөд энэ нь далайн ойролцоо байрладаг. Шанхайд ихэнх хүмүүс гэртээ дасгал хийдэг. Хоёр Speedfactory-д явагдах пүүз үйлдвэрлэх явцад эдгээр бүх онцлогийг харгалзан үзэх болно.
Ирээдүйн энэ үйлдвэрт юу болж байгааг шалгахаар шийдээд Герман руу явлаа.
Герман дахь Speedfactory. Зураг: Эривер Хижано
Эхлээд би Нюрнберг хотын ойролцоох Герцогенаурах хотод байрладаг Adidas-ын төв байрыг харлаа. Нутгийн оршин суугчид ярилцагчийнхаа нийгэмд эзлэх байр суурь, аль нэг компанид харьяалагдахыг нь тодорхойлохын тулд гутлыг нь хардаг зуршилтай тул энэ хотыг хошигнолоор "Толгойтон хот" гэж нэрлэдэг.
Adidas кампус дээр үүнийг тодорхойлоход хялбар байдаг - бүх ажилчид брэндийн гутал өмсдөг. "World of Sports" нэртэй тус компанийн төв байр нь хуучин нацистын агаарын баазын нутаг дэвсгэрт байрладаг бөгөөд үүнийг албан ёсны эх сурвалжид "АНУ-ын цэргийн бааз" гэж нэрлэдэг (1945 онд Америкийн цэргүүд олзлогдсон, 1992 онд Германы засгийн газарт буцаж ирсэн бөгөөд таван жилийн дараа Adidas-ын худалдаж авсан газар нутаг). Анхны хуарангийн зарим нь одоог хүртэл байрлаж, оффис болгон хувиргасан байна.
Хурд үйлдвэр нь төв байрнаас нэг цагийн зайтай бөгөөд эрдэнэ шишийн талбайн дунд байрладаг. Барилгын гадна талд Adidas-ын тугнууд болон тус компанийн олон жилийн үйлдвэрлэлийн түнш бөгөөд тус үйлдвэрийг удирдаж буй Oechsler Motion-ын лого өлгөөтэй байна.
Орцонд надад дуулга өгөөд аялал эхэллээ. Үйлдвэрийн дотор тал нь цагаан, гэрэл гэгээтэй, өндөр таазтай, цонхгүй байв. Тэнд цөөхөн ажилчид байсан ч тийм ч олон машин байсангүй. Гурван хэсэгт хуваагдсан туузан дамжуулагч дээр роботууд даавууг лазераар зүсч, хүмүүс хэлбэржүүлж, материалыг зөв оёж, улмаар машин, хүмүүсийн хамтын хүчин чармайлтаар пүүзний нэг хэсгийг ул руу гагнаж байна. . Өрөөний хамгийн төгсгөлд улбар шар өнгийн робот гар хөөс дүүргэгч машин дээр программчлагдсан сүр жавхлантай хөдөлгөөн хийж байв.
Speedfactory нь пүүз үйлдвэрлэх түүхий эдийг хамгийн бага хэмжээгээр үйлдвэрлэдэг - машины сүлжмэл даавуу, гуталд хэлбэр өгөхийн тулд гагнасан хагас хатуу термопластик полиуретан тууз, Adidas брэндийн Boost улны цагаан полиуретан бөмбөлгүүдийг, Италиас ирсэн улбар шар өнгийн неон доторлогоо. болон "хөвөгч гол" , сайжруулсан хөл дэмжлэг үзүүлэх.
Өтгөн ултай. Зураг: Alastair Philip Wiper
Пүүз үйлдвэрлэх үйл явц нь сэтгэл татам юм. Энд ажилчин даавууны хэсгийг туузан дамжуулагч дээр байрлуулж, машин нь термопластик полиуретан туузыг нарийн загварын дагуу гагнаж байна. Өөр нэг үйлдвэрийн ажилтан даавууг туузан дээр шилжүүлж, хүмүүс оёдлын машин дээр ажилладаг - тэднээс жижиг хэмжээтэй гутал оёдог. Гутлын урд хэсэг нь иймэрхүү харагдах болно. Дараа нь тусгай манекен дээр сунгаж, шилэн хаалгатай асар том машинд байрлуулж, пүүзний урд хэсгийг ул хүртэл гагнаж байна. Уламжлалт үйлдвэрүүдэд энэ процессыг цавуу ашиглан гараар хийдэг. Энд гутал нь гайхамшигт зууханд шатаасан мэт санагддаг.
Speedfactory болон Storefactory нь Adidas-ын шинэ технологид зориулагдсан хэлтсийн санаа юм. Энэ хэлтэс нь Ирээдүйн баг гэж нэрлэгддэг бөгөөд пүүзний Google X гэж үзэж болно. Тус хэлтэст 120 хүн ажилладаг нь 5000 ажилтантай компанийн хувьд нэлээн бага. Оффисын төвд Германы KUKA компанийн LBR iiwa хэмээх жижиг робот гар байдаг бөгөөд инженерүүд гутал, шинэ материал үйлдвэрлэхэд шаардлагатай хүний гарны нарийн хөдөлгөөнийг давтан сургаж байна.
Ойролцоох даавууны боолт, оёдол, мод боловсруулах, 3D хэвлэх зориулалттай бүх төрлийн машинуудаар дүүрсэн MakerLab байдаг. Тосгуур бол жинхэнэ модны дор цуглардаг уулзалтын талбай бөгөөд ажилчид амфитеатрын дэргэд зөөврийн компьютер дээрээ толгойгоо нааж суугаад үдийн хоолны үеэр TED маягийн лекц сонсдог. Гаднаас нь харахад тамирчдын ажилладаг стартап компанийн оффист байгаа юм шиг санагддаг.
Энэ нь Adidas технологийн салбарт идэвхтэй ажиллаж байгаа анхны тохиолдол биш юм. 1984 онд тус компани явсан зай, гүйлтийн хурд, шатсан калори зэргийг тооцдог чип бүхий Micropacer хэмээх гутлыг үйлдвэрлэжээ. Мөн тэр жилдээ тэрээр өөр өөр нягтралтай сольж болох оруулгатай Fire - пүүзийг гаргасан. Adidas компани сүүлийн жилүүдэд өндөр технологийн хэд хэдэн пүүзийг олон нийтэд дэлгэсэн бөгөөд тухайлбал, "гэрэл, агаарыг ашиглан хийсэн" 3D хэвлэмэл ултай Futurecraft 4D. Тус компани саяхан Парлей буяны байгууллагаас Мальдиваас цуглуулсан дахин боловсруулсан хуванцарыг Parley Ocean Plastic-ээр хийсэн хэд хэдэн бүтээгдэхүүн бүтээжээ.
Speedfactory энэ оны сүүлээр АНУ-д нээгдэнэ. Speedfactories нь жилд хагас сая хос гутал үйлдвэрлэх бөгөөд энэ нь тус компанийн жил бүр үйлдвэрлэдэг 300 сая шахам гуталтай харьцуулахад бага тоо юм. Speedfactory бүтээгдэхүүнүүд нь онцгой пүүзний төлөө 260 доллар төлөхөд бэлэн байгаа хэрэглэгчдийн тодорхой ангилалд зориулагдсан болно.
Зарим эдийн засагчид Speedfactory зэрэг үйлдвэрүүд шинэ чиг хандлагыг бий болгоно гэж үздэг. Ашгийн бус Прогрессив Бодлогын Хүрээлэнгийн стратегийн эдийн засаг хариуцсан ахлах ажилтан Майкл Мандел "Үйлдвэрлэл сүүлийн 20 жилийн турш байсан урхинаасаа эцэст нь гарч чадна" гэж хэлэв. Хямд ажиллах хүчнээс болж ихэнх үйлдвэрлэл нь Азийн орнуудад явагдаж байгаа ч хөдөлмөрийн автоматжуулалт нь энэ асуудлыг шийдэж чадна. Боломжит худалдан авагчдад илүү ойр үйлдвэрүүд баригдаж, массын үйлдвэрлэл хувь хүний үйлдвэрлэл болж хувирч, илүү олон ажлын байр бий болно.
Гэхдээ Adidas дэлхийн нийлүүлэлтийн сүлжээгээ орхих магадлал бага хэвээр байна. Тус компани сүүлийн жилүүдэд маш сайн ажиллаж байгаа бөгөөд 2017 оны хоёрдугаар улиралд борлуулалт 21%-иар өссөн байна. Сарош Курувилла “Хэрэв та Nike эсвэл Adidas шиг компани бөгөөд өөр өөр улс орны гэрээлэгч, үйлдвэрүүдээр дамжуулан асар их мөнгө олж байгаа бол та бүх зүйлийг хурдан өөрчилж, автоматжуулалтад хөрөнгө оруулалт хийхийг хүсэхгүй байх болно. Корнелийн их сургуулийн үйлдвэрлэлийн харилцааны профессор. -Технологи дэлхийг хэрхэн өөрчлөх талаар хүмүүс ярих дуртай бөгөөд яг одоо энэ талаар маш их шуугиан дэгдээж байна. Гэхдээ эдийн засгийг бас анхаарч үзэх хэрэгтэй. Бүх зүйл илүү удаан болно гэж би бодож байна."
Курувилла компани нь хэрэглэгчдийн хүлээлтийг хангахыг хичээж байгаа учраас Speedfactories бий болсон гэж үзэж байна. Amazon Prime-ийн алдар нэрийн ачаар хүмүүс хэрэгцээтэй зүйлээ хурдан авах боломжтой болсон. Өөрөөр хэлбэл, Adidas зөвхөн хувь хүнд тохирсон бүтээгдэхүүнүүдийг аль болох хурдан хэрэглэгчдэд хүргэхийг хүсдэг.
Одоо adidas компани нь спортын зах зээлд тэргүүлэгчдийн нэг юм. Бүтээгдэхүүний дотроос та ямар ч спортод зориулсан тоног төхөөрөмжийг сонгох боломжтой. Өнөөдөр эдгээр нь дэлхийн хэмжээний дизайнерууд, ододтой хамтран хамгийн сүүлийн үеийн технологийг ашиглан бүтээсэн загварлаг, тав тухтай зүйлс юм.
Гэхдээ өмнө нь байдал ямар байсан бэ? Адидас хэрхэн төрсөн бэ? Энэ бүхэн хаанаас эхэлсэн бэ? Өнөөдөр бид танд adidas-ийн бүтээн байгуулалт, хөгжлийн түүхийг ярихаар шийдлээ.
Adidas группын албан ёсны вэбсайт дээр компанийг үүсгэн байгуулсан огноог 1949 оны 8-р сарын 18 гэж бичсэн байдаг ч үнэн хэрэгтээ түүх нь хамаагүй эрт эхэлсэн.
1924 онд Баварийн жижиг Герцогенаурах хотод ах дүү хоёр Рудольф (Руди) ба Адольф (Ади) Дасслер нар амьдардаг байв. Тэдний аав гутлын үйлдвэрт, ээж нь угаагчаар ажилладаг байв. Ах дүү хоёр дайнаас ирээд удаагүй байхад бага Ади ээжийнхээ гэрийн арын өрөөнд гутал хийж эхлэв. Дараа нь түүний ах Рудольф түүнтэй нэгдэв - энэ нь шашны брэндийн түүхийн эхлэл байв. Удалгүй ах нар жижиг үйлдвэр нээж, Дасслер ах нарын гутлын үйлдвэр гэж нэрлэжээ.
Тус компани нь дайны дараа нэлээд олон байсан хөгжлийн бэрхшээлтэй тамирчдад зориулсан шаахай, спортын ортопедийн гутал оёдог байв. Тэдний гараар хийсэн гутал алдартай болж, дөрвөн жилийн дараа буюу 1928 онд ах дүү Дасслерын гутал 1928 оны Олимпийн наадмын үеэр Амстердамд болсон тамирчдын хөл дээр харагдах болжээ. Тэр жилдээ ах дүүсийн бүтээсэн шонтой хөл бөмбөгийн анхны гутал Германы товчооноос патент авчээ. Гэсэн хэдий ч 1936 онд тэд Берлинд очиж, тэр жилдээ 4 алтан медаль хүртсэн Жесси Оуэнст хос пүүз бэлэглэхэд жинхэнэ амжилтанд хүрчээ. Үүний дараа дэлхийн спортын нийгэмлэгүүд Дасслер ах нарын гутлын үйлдвэрт анхаарлаа хандуулав.
Гэсэн хэдий ч 20-р зууны дөчөөд оны үед Германд Адольф Гитлер засгийн эрхэнд гарах үед ах дүүсийн хооронд санал зөрөлдөөн үүсч, 20-р зууны 40-өөд оны дундуур дээд цэгтээ хүрсэн. 1947 онд Руди компаниа орхиж, өөрийн Ruda (Rudolph + Dassler) брэндийг бий болгож, дараа нь Пума нэртэй болсон.
Энэ үйл явдал биднийг шууд 1949 оны 8-р сар буюу adidas компанийг албан ёсоор үүсгэн байгуулсан өдөр (дүү нь өөрийн нэр болон овог нэрийнхээ эхний хэсгийг хослуулсан нь илүү азтай байсан: Ади + Дасс) руу аваачлаа.
Ах дүүс салсны дараа тэрээр өөрсдийн үйлдвэрийн бэлгэдлийг ашиглахгүй байхаар харилцан тохиролцсон боловч Ади гэрээгээ зөрчиж, шинэ төрсөн adidas компанийн анхны албан ёсны логог - гурван судалтай болж, Дасслер ах нарын хоёр судал дээр нэгийг нэмэв. Гутлын үйлдвэр. Эдгээр хэдэн арван жилийн хугацаанд ах дүү хоёрын хооронд, үүний дагуу хоёр спортын компанийн хооронд ширүүн өрсөлдөөн эхэлсэн.
Мөн онд Адольф анхны зөөврийн резинэн гутлыг бүтээжээ.
1954 онд дэлхийн хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Ади Герман дасгалжуулагчтай тохиролцож, дэлхийн аварга болсон Германы хөлбөмбөгийн багийг adidas компани ивээн тэтгэснээр дүү нь ахыгаа ялж эцсийн ялалтаа авчээ. Яг тэр мөчөөс эхлэн Adi компани дэлхийн тэргүүлэгч спортын брэндүүдийн нэг болж, пүүз нь зөвхөн спортын хувцас төдийгүй өдөр тутмын хувцасны шинж чанар болсон.
Төрөлжүүлэх анхны оролдлого нь спортын цүнх үйлдвэрлэх явдал байв. Хэдийгээр пүүз нь гол үйлдвэрлэл хэвээр байгаа ч Адольф хувцасны үйлдвэрлэлийг хариуцах хамтрагч хайж байна. Санамсаргүй нэгэн үдэшлэг дээр тэрээр нэхмэлийн үйлдвэрийн эзэн Вилли Сельтенрайхтай уулзаж, ханцуйндаа гурван судалтай мянган спорт костюм захиалж өгдөг. Бүтээгдэхүүн сайн болсон бөгөөд хамтрагчид бие биедээ маш их таалагдсан тул Селтенрейх удалгүй зөвхөн Adidas-д зориулж оёж эхлэв.
1968 онд adidas компани спортын гутлын ертөнцөд анх удаа нэг жилийн баталгаатай хэвэнд цутгасан полиуретан ул үйлдвэрлэжээ. Дараа нь энэ технологи дэлхий даяар алдартай болж, одоогоор хаа сайгүй ашиглагдаж байна.
1970 онд adidas Telstar бөмбөг Мексикт болсон дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний албан ёсны бөмбөг болжээ.
1972 онд adidas Мюнхений Олимпийн наадмын ивээн тэтгэгчээр ажиллаж, Германы шигшээ баг Европын хөлбөмбөгийн аварга болжээ. Компанийн алдартай "шамрок" -ын дүр төрх. Гурван навч нь тус компани дэлхийн гурван тивд байгааг илтгэнэ.
1978 онд Адольф Дасслер нас барж, компанийн удирдлага бэлэвсэн эхнэр Катаринад шилжсэн.
Эрт дээр үед Адольф Дасслерын хийсэн арга хэмжээний ачаар adidas-ын спорт болон энгийн хувцас, гутал, спортын хэрэгслүүдийг дэлхий даяар хайрлаж, өмсөж байна.
Одоогийн байдлаар adidas групп нь спортын барааны салбарт дэлхийд тэргүүлэгчдийн нэг бөгөөд adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport, Reebok-CCM Hockey зэрэг гол брэндүүдийн өргөн хүрээний бүтээгдэхүүнийг санал болгож байна. Компанийн төв байр нь Герцогенаурах (Герман) хотод байрладаг бөгөөд тус компани нь дэлхий даяар 46 мянга гаруй ажилтантай бөгөөд 2012 оны нийт борлуулалт 14.9 тэрбум евро болжээ.