Cum să deosebești pantofii adidas originali de falși. Apariția unui brand mondial de îmbrăcăminte sport - Adidas Adidas a cărui companie este în ce țară

21.01.2014 / 177

Informații interesante despre marca Adidas. Informații de fundal despre marca Adidas.

Adidas este un brand german de renume mondial de îmbrăcăminte sport, încălțăminte și echipament. Astăzi este cea mai mare preocupare, care deține 8 întreprinderi și peste 25 de filiale în alte țări ale lumii.

Istoria mărcii a început în 1920, când familia Dassler a decis să-și înființeze propria afacere mică - cusutul pantofilor. Deja în 1925, Adolf (cel mai mic dintre cei doi frați) a făcut pentru întreprinderea familiei ceva ce nimeni nu mai făcuse până acum: a fost primul din lume care a inventat și a cusut ghete de fotbal cu țepi și deja în 1928, la Olimpiada de vară. Jocuri la Amsterdam, mai mulți sportivi au evoluat în pantofi Dassler. Așa că ghetele de fotbal și papucii de gimnastică au devenit principalele produse ale lui Dassler. Până în 1938, compania s-a extins semnificativ, deschizând oa doua fabrică de încălțăminte, ceea ce i-a permis să mărească capacitatea și să producă 1.000 de perechi pe zi.

După război, afacerea de familie a trebuit să înceapă practic de la zero. Și în 1948, a avut loc o ceartă între frați, în urma căreia fiecare dintre ei și-a început propria afacere, împărțind fabricile între ei și acceptând să nu folosească marca și simbolurile familiei. Adolf și-a numit compania Addas, care câteva luni mai târziu s-a transformat în Adidas (formată din numele și prenumele lui Adi Dassler), iar puțin mai târziu a apărut în fața clienților cu semnătura sa trei dungi - Adolf a încălcat acordul privind neutilizarea simboluri de familie și, după ce a adăugat o a treia la două dungi, a brevetat 18 august 1949 ca simbol "Adidas".

În 1952, a început producția de alte articole sportive sub marca Adidas. La una dintre petreceri, Adolf l-a întâlnit din greșeală pe Willy Seltenreich, proprietarul unei fabrici de textile și, în scurt timp, i-a comandat o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Produsul a început să se vândă bine, iar cunoștința a devenit un parteneriat puternic: Seltenreich a început să coasă doar pentru Adidas. Clemele și adidașii au rămas direcția definitorie, iar căutarea constantă de îmbunătățire a dus la faptul că compania a fost prima din lume care a început să producă pantofi cu talpă din poliuretan turnat. Acum această tehnologie este foarte populară și este folosită în toată lumea.

În 1972, „trefoilul” a devenit unul dintre simbolurile companiei, denotă prezența companiei pe trei continente. Acum este un simbol al direcției comerciale Adidas Originals.

După moartea lui Adolf, compania a fost condusă mai întâi de soția sa, apoi de fiul său, Horst Dassler, care a stabilit legături puternice cu Comitetul Olimpic Internațional și Federația Internațională de Fotbal și a încercat să facă primele reforme la întreprindere.

În 1989, surorile Horst au vândut 80% din acțiuni antreprenorului francez Bernard Tapie, dar poziția Adidas a devenit catastrofal neprofitabilă, iar profiturile companiei au continuat să scadă. În 1993, Robert Louis Dreyfus a cumpărat un pachet de control. Dreyfus ademenește un număr mare de manageri și designeri de la Nike și Reebok și începe treptat să mute producția în afara Germaniei: în China, Thailanda, Indonezia, ceea ce a făcut produsele competitive pe piața mondială. Compania începe să formeze o rețea de saloane proprii de marcă. În 1997, Adidas a devenit al doilea cel mai mare producător de articole sportive din lume.

Adidas are sediul în Herzogenaurach. Astăzi, concertul include companii importante precum Reebok, Rockport, CCM și Taylor Made-Adidas Golf. Adidas este cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din Europa și al doilea cel mai mare producător din lume.

Pe piața internă puteți găsi produse de la diverse mărci cunoscute la nivel mondial. Când vine vorba de alegerea adidașilor, tinerii moderni acordă preferință mărcii adidas, deoarece acest producător furnizează produse originale, de înaltă calitate, care au o durată de viață lungă. Alegerea unor astfel de produse este foarte mare, dar, din păcate, majoritatea produselor sunt false. Oamenii pierd mulți bani pe haine și pantofi de calitate scăzută. Pentru a nu cădea în capcana vânzătorilor fără scrupule, trebuie să știi să deosebești Adidas adevărat de un fals.

Desigur, produsele germane adevărate nu sunt vândute în piețe sau magazine obișnuite. Puteți cumpăra pantofi și haine originale doar într-un butic de modă sau într-un magazin care este dealer oficial al mărcii. Noua colecție Adidas originals nu poate fi vândută într-un pavilion sau cort lângă gară, la fel ca adidasii originali ai acestui brand. Vă oferim câteva secrete care vă vor ajuta să determinați dacă vor să vă vândă un Adidas adevărat sau o copie jalnică.

Cu siguranță puteți achiziționa produse originale de pe site-ul oficial al mărcii germane. Dacă decideți să vă cumpărați pantofi adidas noi, rețineți că:

• pantofii adevărați pot fi comandați numai în boutique și magazinul oficial al mărcii,
• costul unui astfel de produs este foarte mare,
• adidașii veritabili sunt cusuți cu o calitate înaltă, fără cusături inegale și proeminențe neglijente de piele pe spatele produsului, sub logo,
• Fiecare model de pantof are un număr special, care poate diferi pe pantoful stânga/dreapta,
• Fiecare pereche de pantofi vine cu o pereche suplimentară de șireturi.

Acestea nu sunt toate opțiunile pentru a distinge adidas Gazelle de un fals. Pantofii de marcă adevărată au o etichetă care arată numărul de serie al modelului și toate informațiile despre acesta. Atenție la ambalaj și etichetă; toate datele de pe eticheta din interiorul pantofilor trebuie să se potrivească cu datele de pe cutia în care se află pantofii. De regulă, cusăturile de pe original sunt uniforme, drepte și puternice; nu ar trebui să existe lipici aici.

Pe portalul oficial al brandului adidas este prezentată întreaga gamă de adidasi; atunci când cumperi alții noi, găsește modelul pe site și compară cu cel pe care l-ai achiziționat. Dacă aspectul și culoarea sunt diferite, ai fost vândut un fals.

Toată lumea poate verifica nu numai pantofii Adidas pentru autenticitate, ci și haine. La urma urmei, marca produce și articole sportive scumpe de înaltă calitate.

Când vă actualizați garderoba și cumpărați haine noi de la adidas, acordați atenție:

• calitatea țesăturii,
• starea cusăturilor,
• calitatea cusăturii,
• culoarea hainelor,
• Costul bunurilor.

Cu îmbrăcămintea originală germană, totul este la fel ca la pantofi. Pe articolele Adidas reale nu există fire proeminente, cusături neuniforme sau logo-uri înclinate. Când cumpărați acest produs, comparați modelul și culoarea îmbrăcămintei pe site-ul oficial al mărcii. Dacă nu există niciun articol în linia originală cu o culoare ca a ta, nu este un Adidas adevărat. Verificați cu atenție produsul original înainte de a-l cumpăra. La urma urmei, acum știi cum să deosebești Adidas adevărat de un fals. Atenție, chinezii au învățat să facă copii de înaltă calitate ale produselor de la mărci celebre.

În septembrie 2016, Adidas a prezentat lumii mingea pe care echipele o vor folosi în meciurile de calificare la Cupa Mondială FIFA. Designul său simbolizează bătăile inimii și valul de emoții care se găsesc în tribune. Și acest desen reflectă perfect caracterul mărcii Adidas, a cărui istorie este o dorință constantă de a realiza imposibilul.

Data oficială de înființare a companiei Adidas este 1948. Dar totul a început mult mai devreme, imediat după primul război mondial. În orașul german Herzogenauer, familia Dassler începe să coasă papuci și pantofi ortopedici pentru sportivii cu dizabilități din ceea ce avea la îndemână - uniforme militare vechi și anvelope uzate pentru mașini.

În curând, mica afacere de familie a devenit o fabrică de încălțăminte cu muncitori angajați. Fratele mai mic, un fanatic al sportului și tăcut Adolf, a dezvoltat modele. Iar bătrânul Rudolph, întreprinzător și sociabil, le-a spus clienților de ce ar trebui să-și cumpere pantofii. Lucrurile mergeau foarte bine.

Modelul de adidași cu vârfuri dezvoltat de Adolf apare la Jocurile Olimpice din 1928. Un an mai târziu, compania lansează producția de ghete de fotbal. La Jocurile Olimpice de la Berlin, americanul Jesse Owen purtând adidași Dassler câștigă 4 medalii de aur la alergare și stabilește 5 recorduri mondiale.

Compania devine lider mondial în producția de pantofi sport și își crește rapid cifra de afaceri. Dar o așteaptă un test serios - două războaie. Și dacă compania a reușit să supraviețuiască celui de-al Doilea Război Mondial, atunci Adolf și Rudolf nu au putut supraviețui războiului rudelor lor.

În 1948, compania Dassler s-a împărțit în două jumătăți. Până la sfârșitul vieții, frații nu și-au iertat prietenul pentru insultele personale. Acum este greu de spus cum s-ar fi dezvoltat soarta sportului dacă ar fi existat un acord între frați. Motorul afacerilor a fost întotdeauna concurența. Cu cât este mai dur, cu atât este mai mare dorința de a-ți depăși adversarul și pe tine însuți. Frații Dassler au creat lumea îmbrăcămintei sport așa cum este astăzi - perfectă. Și până acum puțini au reușit să-i deranjeze echilibrul.

Nașterea unui brand legendar și primele victorii

După ce a primit o parte din companie, Adolf a decis să nu renunțe la gloria lui Dassler. El a adăugat numele său prescurtat Adi la numele vechi. Așa a apărut cel mai cunoscut brand de sport Adidas. Mai târziu, au încercat să interpreteze numele mărcii ca pe o abreviere a expresiei All Day I Dream About Sports (Toată ziua visez la sport).

În 1950, fondatorul companiei a înregistrat un brevet pentru producția de ghete de fotbal în afara sezonului pentru jocul pe terenuri înghețate, umede și înzăpezite. La Jocurile din 1962, sportivul Emil Zatopek, purtând adidași Adidas, câștigă cursele de 5.000 și 10.000 de metri. El câștigă și aurul la maraton - nimeni nu a repetat încă recordul lui Zatopek. Soția sportivului a câștigat aruncarea suliței.

Epoca de aur a Adidas

La Jocurile Olimpice din 1960, marea majoritate a sportivilor au concurat în adidași Adidas. Americanul Rudolph, care a suferit poliomielita în copilărie, s-a ridicat de trei ori pe cel mai înalt piedestal. La Jocurile din 1968, 68 de sportivi care au ales marca au câștigat 35 de medalii de argint, același număr de bronz și 37 de aur. În același an, Dassler, pentru prima dată în istorie, a folosit o talpă din poliuretan turnată, care este acum utilizată pe scară largă în producția de pantofi sport.

În 1972, Adidas a devenit sponsorul principal al Jocurilor Olimpice de la Munchen. Anul acesta, fotbaliștii germani, purtând celebrele ghete, devin pentru prima dată campioni europeni. Doi ani mai târziu au câștigat Cupa Mondială.

1976 a marcat un record pe care niciun producător de articole sportive nu l-a depășit vreodată. La Jocurile Olimpice, sportivii care poartă echipament Adidas au câștigat 249 de medalii, dintre care 75 de aur.

Video interesant: istoria mărcii Adidas.

Fanatismul rezonabil ca una dintre componentele succesului

Există o poveste interesantă în spatele jocurilor din 1976. Adi, care nu călătorise niciodată la competiții sportive în afara Europei, a urmărit Olimpiada la televizor. În timp ce echipa lui de profesioniști era în tribune. Atenția lui Dassler a fost atrasă de poziționarea incorectă a picioarelor unui alergător care poartă pantofii de alergare ai companiei sale.

Acest model cu reglare independentă a crampoanelor a fost dezvoltat special pentru Jocurile Olimpice din 1976. Niciunul dintre cei prezenți, nici măcar sportivul însuși, nu a observat defectul. Iar fanul sportului Adolf Dassler a văzut defectul de pe ecran. Și-a chemat urgent specialiștii și i-au ajustat adidașii lui Alberto Juantoren. „Calul”, cum a fost numit acest alergător, a câștigat probele de 400 și 800 de metri.

Ei au spus că șeful companiei, un fan al afacerii sale, ar putea identifica într-o secundă unul defect dintr-un număr mare de perechi. Pedeapsa pentru greșeli pentru muncitori s-a limitat uneori la cruzime.

Rațiunea de a fi a lui Dassler a fost să creeze echipamentul sportiv perfect. Până la sfârșitul zilelor sale, Adi nu a încetat să genereze idei și să le aducă la viață. Ca un adevărat sportiv, a jucat mereu înainte și s-a gândit cu câțiva pași înainte.

O nouă abordare a publicității

Adi Dassler a urmat cu strictețe principiul: n Nu există loc mai bun pentru a face publicitate articolelor sportive decât stadioane, terenuri și inele. Niciun eveniment sportiv din anii 60 nu a fost complet fără prezența celebrului brand german. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf sunt doar o mică parte din sportivii legendari al căror succes se datorează în mare parte colaborării cu Adidas. Adi Dassler a fost primul din istorie care a atras personalități celebre pentru a face reclamă la articolele sportive.

Minge de fotbal Adidas

1968 a intrat în istoria mărcii ca fiind anul creării Adidas Telstar - mingea oficială a campionatului mondial de fotbal.. A devenit cea mai rotundă minge dintre toate mingile existente la acel moment. Campionatul din Mexic din 1970 a fost primul care a fost difuzat la televizor. Designul alb-negru al lui Telstar arăta atât de armonios pe același ecran în două culori încât a fost imediat numit vedetă de televiziune.

În 1978, a apărut mingea Adidas Tango. A fost ultima realizare a lui Adi. În acel an, fondatorul brandului legendar a murit. Soția lui Dassler a preluat controlul asupra imensului imperiu și a făcut-o cu succes. Odată cu ea a apărut o altă modificare a mingii și celebrele ghete Sora Mundial, permițând sportivului să obțină un control maxim asupra mingii.

Minge de fotbal pentru Cupa Mondială Brazilia 2014

„Adidas nu poate fi ucis”

Odată cu moartea doamnei Katharina, a dispărut și dorința de nestins de a cuceri noi culmi. Copiii Dassler nu au putut să întrețină afacerea părintelui lor. Son Horst a condus compania doar 5 ani și chiar a încercat să efectueze unele reforme, dar a murit brusc. Surorile lui au vândut 80% din acțiuni la un preț ridicol - doar 440 de milioane de mărci germane.

Compania a căzut în vremuri grele. Profiturile au scăzut catastrofal. La începutul anilor '90, pierderile se ridicau la 100 de milioane de dolari. ÎN În 1993, un pachet de control a fost transferat unor investitori francezi conduși de Robert Louis Dreyfus.Întrebat de jurnaliști de ce cumpără acest Titanic, omul de afaceri a răspuns: „Adidas nu poate fi ucis. Voi încerca să-l trezesc.”

Noua decolare

În primul rând, echipa lui Dreyfus a atras managerii de top de la Nike și Reebok. Apoi a mutat producția din Germania în țările din Asia de Est. Următorul pas a fost abandonarea lanțurilor de retail și formarea unui mecanism pentru magazinele de marcă.

Deja în 1996, Adidas a devenit din nou un sponsor al Jocurilor Olimpice. Acest lucru a contribuit la o creștere fără precedent a vânzărilor. Dar principala realizare este cucerirea a 12% din piața americană a articolelor sportive.

Managerii au promovat brandul în cultura hip-hop și rap. Compania a popularizat sporturile care erau noi în Europa. A început să producă o linie de îmbrăcăminte și pantofi pentru femei. La uzina Ansbach în 2016, prima colecție a fost lansată pe o linie complet robotizată.

În 1997, Adidas a absorbit producătorul francez de articole pentru sporturi de iarnă Samson și, împreună cu concurentul său Nike, au devenit lideri mondiali. La începutul anilor 2000, fostul său concurent Reebok a devenit o parte independentă a Adidas.

Compania produce echipamente pentru 26 din cele 28 de sporturi olimpice. Mingea Adidas a devenit un atribut obligatoriu la toate Campionatele Mondiale și Europene din noul mileniu. Adidas este partener oficial FIFA. De asemenea, are un contract cu NHL până în 2022.

Video interesant: Adidas vs Puma.

Sigle legendare Adidas

Simbolul oficial al mărcii a fost înregistrat în august 1949. Un al treilea a fost adăugat celor două dungi Dassler. Semnul amintește de cele trei principii pe care se bazează politica companiei: pantofii trebuie să fie durabili, să protejeze picioarele de deteriorare și să fie potriviti unui anumit sport. Până în 1967, dungile erau aplicate doar pantofilor, iar după aceea au început să fie plasate pe toate produsele mărcii.

În 1972, gama Adidas a fost extinsă pentru a include o linie de îmbrăcăminte casual. De acum înainte, celebrul brand nu mai este apanajul doar al sportivilor. Atunci a apărut legendarul trefoil - simbolul corporativ al Adidas. Trei petale au simbolizat continentele pe care s-a răspândit influența mărcii, iar celebrele trei aplice au simbolizat diversitatea.

În 1997, a fost dezvoltat un logo care a transformat cele trei dungi într-un vârf, un simbol pentru care se străduiește fiecare sportiv. Din 2005, se folosește un logo cu cuvânt, care conține trei dungi și numele companiei: simplu și ușor de recunoscut.

Adidas în Rusia

Există 269 de magazine marca Adidas în Rusia. Acest brand a fost iubit în special în țara noastră încă din vremea sovietică. În ajunul Jocurilor Olimpice din 1972, conducerea Adidas a reușit să ajungă la un acord cu secretarul general Brejnev și să echipeze echipa sovietică. Aceasta a fost o descoperire serioasă pe 1/7 din glob.

La începutul anilor 2000, Rusia a devenit locul de producție pentru jachete Adidas și alte haine calde. Dar din cauza fezabilității economice, capacitatea a fost transferată în țările din Asia de Est.

În septembrie 2008, compania a semnat un contract pe termen lung cu Uniunea Rusă de Fotbal. Aceasta înseamnă că toate echipele de fotbal din Rusia vor fi echipate cu Adidas.

Chintesența Adidas de-a lungul istoriei mărcii a fost dorința omului de a se autodepăși. Compania s-a născut din pasiunea pentru sport a fondatorului său. Dar ea a schimbat lumea sportului și a permis omenirii să ajungă la culmile imposibilului.

Colaboratoarea Anna Wiener a vizitat această fabrică și a povestit cum funcționează totul acolo. Publicăm o traducere prescurtată a poveștii ei.

Iarna trecută, la Berlin s-a deschis un stand comercial neobișnuit Adidas, de unde puteai cumpăra un pulover din lână merinos de marcă. Trucul a fost că puloverul a fost făcut conform măsurătorilor individuale ale cumpărătorului și chiar sub ochii lui. Mai întâi, clientul a trebuit să intre în showroom, unde sistemul i-a scanat corpul, apoi să discute detaliile designului puloverului cu lucrătorul de la cabină. După ce au primit toate informațiile necesare, trei mașini industriale de tricotat s-au pus pe treabă, iar după câteva ore s-a născut produsul finit. Un pulover a costat aproximativ 250 de dolari, iar aparatele produceau zece dintre ele pe zi.

Aceasta nu a fost prima încercare de a testa astfel de concepte. La sfârșitul anului 2015, Adidas a deschis o nouă Speedfactory automatizată în orașul german Ansbach. Prin mutarea producției din China către fabricile din apropierea clienților săi, compania dorește să reducă întârzierile și costurile logistice.

În septembrie 2016, fabrica a lansat prima ediție limitată de adidași - Futurecraft M.F.G. (Fabricat pentru Germania). Când 500 de perechi de pantofi noi au apărut în magazinele din Berlin, cumpărătorii au urmărit începerea vânzărilor pe stradă și și-au luat adidașii într-o clipă.

Adidași Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas

În octombrie, compania a anunțat un proiect numit AM4 - Adidas Made For. Este o serie de adidasi conceputi tinand cont de specificul orasului in care locuieste proprietarul lor. De exemplu, la Londra, mulți oameni merg la serviciu - pentru ei li se vor crea adidași speciali, care vor fi vizibili clar pe întuneric și pe vreme rea. New York-ul este împărțit în pătrate, așa că pentru locuitorii acestui oraș vor fi dezvoltați pantofi ideali pentru întoarcerea în unghi drept în timpul alergării. E cald în Los Angeles. și este situat lângă ocean. În Shanghai, majoritatea oamenilor fac exerciții în interior. Toate aceste caracteristici vor fi luate în considerare în timpul producției de adidasi, care se va desfășura în două Speedfactories.

Am decis să verific ce se întâmplă în această fabrică a viitorului și am plecat în Germania.

Speedfactory din Germania. Foto: Ériver Hijano

Mai întâi m-am uitat la sediul Adidas, care este situat în orașul Herzogenaurach, lângă Nürnberg. Acest oraș este numit în glumă „orașul capetelor plecate” din cauza obiceiului locuitorilor locali de a se uita la pantofii interlocutorului pentru a determina statutul său social și afilierea la o anumită companie.

În campusul Adidas este ușor de identificat - toți angajații poartă pantofi de marcă. Sediul companiei, numit World of Sports, este situat pe teritoriul unei foste baze aeriene naziste, care în sursele oficiale este numită „fosta bază militară americană” (în 1945 a fost capturată de soldații americani, în 1992 a fost a revenit guvernului german, iar cinci ani mai târziu teritoriul cumpărat de Adidas). Unele dintre barăcile originale încă mai rămân în picioare și au fost transformate în birouri.

Speedfactory se află la o oră de mers cu mașina de sediu și este situat în mijlocul unui câmp de porumb. În afara clădirii atârnă steaguri Adidas și logo-ul Oechsler Motion, partenerul de producție al companiei, care conduce fabrica.

La intrare mi s-a dat o cască, iar turul a început. Interiorul fabricii în sine era alb și luminos, cu tavane înalte și fără ferestre. Erau puțini muncitori la el, dar nici atât de multe mașini. Pe o bandă transportoare împărțită în trei părți, roboții tăiau țesătura cu un laser, oamenii o modelau și cuseau materialul în mod corect, iar apoi, cu eforturile comune ale mașinilor și oamenilor, o parte din adidași a fost lipită de talpă. . În capătul îndepărtat al încăperii, un braț robotizat portocaliu făcea mișcări maiestuoase, programate, deasupra unei mașini de umplere cu spumă.

Speedfactory produce materii prime minime pentru a face adidași - țesătură tricotată la mașină, benzi de poliuretan termoplastic semirigid care sunt lipite în pantof pentru a-i da formă, margele albe de poliuretan pentru talpa Boost semnătură Adidas, o căptușeală portocalie neon din Italia. și un „arbor de transmisie plutitor”, oferind un sprijin îmbunătățit pentru picior.

Boost talpa exterioara. Foto: Alastair Philip Wiper

Procesul de fabricare a adidașilor este fascinant. Aici, un muncitor plasează o bucată de material pe un transportor și o mașină lipește în ea benzi de poliuretan termoplastic conform unui șablon precis. Un alt muncitor din fabrică transferă țesătura pe o curea, unde oamenii lucrează la mașini de cusut - coase din ea pantofi voluminosi în miniatură. Așa va arăta partea din față a pantofului. Este apoi întins pe un manechin special și plasat într-o mașină imensă cu o ușă de sticlă, în spatele căreia partea din față a adidașilor este lipită de talpă. În fabricile convenționale, acest proces se realizează manual folosind lipici. Aici pantofii par să fie copți într-un cuptor minune.

Speedfactory și Storefactory sunt creația departamentului Adidas dedicat noilor tehnologii. Acest departament se numește echipa Viitorului și poate fi considerat Google X pentru adidași. Departamentul are 120 de angajați, ceea ce este destul de mic pentru o companie cu 5.000 de angajați. În centrul biroului se află un mic braț robotic LBR iiwa de la compania germană KUKA - inginerii îl antrenează să repete mișcările precise ale mâinii umane necesare producției de pantofi și materiale noi.

Există un MakerLab în apropiere, plin cu șuruburi de țesătură și tot felul de mașini pentru cusut, prelucrarea lemnului și imprimare 3D. Atriumul este un spațiu de întâlnire ținut sub copaci adevărați - angajații stau cu capul lipit de laptop-uri lângă un amfiteatru unde ascultă în mod regulat prelegeri în stil TED la prânz. Din exterior se pare că ești în biroul unui startup unde lucrează sportivii.

Nu este prima dată când Adidas este activ în tehnologie. În 1984, compania a introdus un pantof numit Micropacer cu un cip încorporat care calcula distanța parcursă, viteza de alergare și caloriile arse. În același an, ea a lansat Fire - adidași cu inserții interschimbabile de diferite densități. Adidas a dezvăluit o serie de adidași de înaltă tehnologie în ultimii ani, cum ar fi Futurecraft 4D, care are o talpă imprimată 3D care a fost „făcută folosind lumină și aer”. Compania a dezvoltat recent mai multe produse din Parley Ocean Plastic, plastic reciclat colectat în Maldive de organizația caritabilă Parley.

Speedfactory se va deschide în Statele Unite la sfârșitul acestui an. The Speedfactories va produce o jumătate de milion de perechi de pantofi pe an, un număr mic în comparație cu producția anuală a companiei de aproape 300 de milioane de unități. Produsele Speedfactory sunt destinate unei categorii specifice de clienți care sunt dispuși să plătească 260 USD pentru adidași exclusivi.

Unii economiști cred că fabrici precum Speedfactory vor stabili o nouă tendință. „Producția poate scăpa în sfârșit din capcana în care a fost în ultimii 20 de ani”, a spus Michael Mandel, director economic strategic la Institutul nonprofit Progressive Policy. Datorită forței de muncă ieftine, cea mai mare parte a producției are loc acum în țările asiatice, dar automatizarea forței de muncă poate rezolva această problemă. Fabricile vor fi construite mai aproape de potențialii clienți, producția de masă se va transforma în producție personalizată și vor apărea mai multe locuri de muncă.

Dar este încă puțin probabil ca Adidas să-și abandoneze lanțul global de aprovizionare. Compania se descurcă foarte bine în ultimii ani, vânzările crescând cu 21% în al doilea trimestru din 2017. „Dacă ești o companie precum Nike sau Adidas și faci mulți bani prin contractori și fabrici din diferite țări, nu vei dori să schimbi totul rapid și să investești în automatizare”, a spus Sarosh Kuruvilla. profesor de relații industriale la Universitatea Cornell. - Oamenilor le place să vorbească despre modul în care tehnologia va schimba lumea și există o mulțime de hype în jurul ei chiar acum. Dar trebuie luată în considerare și economia. Cred că totul se va întâmpla mult mai încet.”

Kuruvilla crede că Speedfactories a apărut pentru că compania încearcă să răspundă așteptărilor clienților. Datorită popularității Amazon Prime, oamenii sunt obișnuiți să obțină rapid ceea ce au nevoie. Cu alte cuvinte, Adidas vrea doar să livreze clienților produse personalizate cât mai repede posibil.

Acum compania adidas este unul dintre liderii de pe piața sportului. Printre produsele sale puteți alege echipament pentru orice sport. Astăzi, acestea sunt lucruri elegante și confortabile, create folosind cele mai noi tehnologii în colaborare cu designeri și vedete de talie mondială.

Dar cum erau lucrurile înainte? Cum s-a născut adidas? De unde a început totul? Astăzi am decis să vă spunem istoria creării și dezvoltării adidas.

Pe site-ul oficial al grupului adidas, data înființării companiei este menționată ca 18 august 1949, dar de fapt istoria a început mult mai devreme.

În 1924, doi frați locuiau în micul oraș bavarez Herzogenaurach - Rudolf (Rudi) și Adolf (Adi) Dassler. Tatăl lor a lucrat într-o fabrică de pantofi, mama lor a lucrat ca spălătorie. Ambii frați tocmai se întorseseră din război, Adi mai tânăr a început să facă pantofi în camera din spate a casei mamei sale. Apoi i s-a alăturat fratele mai mare Rudolph - acesta a fost începutul istoriei mărcii de cult. Curând, frații au deschis o mică fabrică și au numit-o Fabrica de pantofi Dassler Brothers.

Compania era angajată în coaserea papucilor și a pantofilor ortopedici de sport pentru sportivii cu dizabilități, dintre care au existat destul de mulți după război. Pantofii lor personalizati lucrati manual au inceput sa capete popularitate si patru ani mai tarziu, in 1928, pantofii fratilor Dassler au putut fi vazuti pe picioarele sportivilor de la Amsterdam in timpul Jocurilor Olimpice din 1928. În același an, primele ghete de fotbal cu țepi, pe care le-au creat frații, au primit un brevet de la biroul german. Cu toate acestea, adevăratul succes a venit la ei în 1936, când au mers la Berlin pentru a prezenta o pereche de adidasi lui Jesse Owens, care a câștigat 4 medalii de aur în același an. După aceasta, comunitatea sportivă mondială și-a îndreptat atenția către Fabrica de pantofi Dassler Brothers.

Totuși, mai aproape de anii patruzeci ai secolului XX, când Adolf Hitler a ajuns la putere în Germania, între frați au apărut neînțelegeri, care au atins apogeul la mijlocul anilor 40 ai secolului XX. În 1947, Rudy a părăsit compania pentru a-și crea propria marcă, Ruda (Rudolph + Dassler), care mai târziu a fost redenumită Puma.

Iar acest eveniment ne duce direct în august 1949 - data oficială de înființare a companiei adidas (fratele mai mic a fost mai norocos în a combina primele părți ale numelui și prenumelui său: Adi + Dass).

După ce frații s-au despărțit, ea a convenit între ei să nu folosească simbolurile fabricii lor, dar Adi a încălcat acordul și a dezvoltat primul logo oficial al companiei nou-născute adidas - trei dungi, pur și simplu adăugând încă una la cele două dungi ale Fraților Dassler. Fabrica de pantofi. În aceleași decenii, a început o competiție acerbă între cei doi frați și, în consecință, între cele două companii sportive.

În același an, Adolf a creat primele cizme cu știfturi detașabile din cauciuc.

Fratele mai mic a obținut victoria finală asupra fratelui său mai mare în 1954 la Campionatul Mondial de Fotbal, când Adi a ajuns la o înțelegere cu antrenorul german și compania adidas a sponsorizat echipa germană de fotbal, care a câștigat Cupa Mondială. Chiar din acel moment, compania Adi a devenit unul dintre brandurile de sport de top la nivel mondial, iar adidașii au devenit nu doar un atribut al îmbrăcămintei sport, ci și al ținutei de zi cu zi.

Prima încercare de diversificare a fost producția de genți de sport. Și deși adidașii rămân principala producție, Adolf caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la o petrecere, îl întâlnește pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich, și îi comandă o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Produsul a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât Seltenreich a început curând să coase doar pentru Adidas.

În 1968, adidas a fost primul din lumea pantofilor sport care a produs tălpi din poliuretan turnat cu o garanție de un an. Ulterior, această tehnologie a câștigat popularitate în întreaga lume și este utilizată în prezent peste tot.

În 1970, mingea adidas Telstar a devenit mingea oficială a Cupei Mondiale din Mexic.

În 1972, adidas a devenit sponsorul principal al Jocurilor Olimpice de la München, iar naționala Germaniei a devenit campioana europeană la fotbal. Apariția faimosului „trifoi” al companiei. Trei foi indică prezența companiei pe trei continente ale lumii.

În 1978, Adolf Dassler moare, iar conducerea companiei trece în seama văduvei sale Katharina.

Datorită acțiunilor întreprinse de Adolf Dassler în trecutul îndepărtat, îmbrăcămintea sport și casual adidas, pantofii și accesoriile sportive sunt acum iubite și purtate în toată lumea.

În prezent, adidas Group este unul dintre liderii mondiali în industria articolelor sportive și oferă o gamă largă de produse de la mărci cheie: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport și Reebok-CCM Hockey. Sediul companiei este situat în Herzogenaurach (Germania), compania are peste 46 de mii de angajați în întreaga lume, iar vânzările totale în 2012 s-au ridicat la 14,9 miliarde de euro.